Релевантность страницы сайта: что это такое, как проверить и повысить для SEO

Почему важна релевантность в SEO

Перед анализом релевантности сайта разберёмся, что это означает.

Пример из повседневной жизни

Перец можно купить в мельницах и намолоть его дома самостоятельно. Но устройство стоит рублей 200, а специи в пакетике — 30. Выгоднее купить мельницу один раз, а потом её перезаряжать. Но вот незадача — она одноразовая.

Перец в одноразовой мельнице

Спасибо людям, которые не только научились её вскрывать и перезаправлять, но и поделились навыком в интернете.

Кто-то из наших читателей об этом лайфхаке не знал и сейчас отправился гуглить. «Как открыть мельницу со специями», — вводит он в строку поисковика. Затем алгоритмы Google заботливо показывают ему страницы для изучения. Пользователь открывает самую первую — «Ага, вот оно!», — и попадает на нужную, релевантную выдачу.

Релевантность сайта — это то, насколько его содержание соответствует поисковой задаче.

Есть предприниматели, которыми движет намерение заманить аудиторию на сайт любыми способами: «человек увидит как у нас круто и останется».

А теперь представим, что с прежним запросом наш герой зайдёт на статью «10 советов по выращиванию перца», которая размещена на официальном сайте фермера. «Зачем вы тратите моё время?», — вот какой вопрос всплывёт в голове у читателя. Бизнес не решил его проблему и лояльность не заслужил. Поэтому алгоритмы Google и Яндекс постоянно совершенствуют процесс определения релевантности результатов поиска — чтобы люди получали необходимую, качественную и актуальную информацию.

Виды релевантности в SEO

Релевантность бывает внутренняя (текстовая) и внешняя (ссылочная). Разбираемся.

Внутренняя релевантность — это выбор и оптимизация семантического ядра для различных источников.

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, которые наилучшим образом описывают содержание веб-ресурса.

Сначала специалист определяет список ключевых слов, а затем нативно внедряет их в текст.

Внешняя релевантность — это то, насколько часто на наш сайт ссылаются другие источники.

Как поисковые роботы Яндекс и Google определяют релевантность страницы

Теперь поговорим о том, как происходит ранжирование страниц.

Стоит пользователю только сделать поисковый запрос и нажать на «enter», как робот моментально отправляется сканировать миллионы источников. Определить релевантность сайта и качество раскрытия темы позволяют три показателя: внутренний, внешний и поведенческий.

Внутренние факторы

1. Семантическое ядро. В тексте не просто должны быть ключевые слова или фразы: робот анализирует контекст, в котором они используются.

2. Качество контента. Релевантность контента напрямую связана с его качеством. Статья должна быть:

• Уникальная. Стратегия «Ctrl C + Ctrl V» — не лучшее решение. Здесь хорошо вспомнить школьный совет: «только точь-в-точь не списывай». Потому что алгоритмы не глупые — копипасту в топ не выведут.
• Достоверность и информативность.
• Отсутствие ошибок.

Всё это — объективные критерии качества. А ещё важно, чтобы на странице были и другие контентные единицы: иллюстрации, видео, лонгриды.

3. Структура страницы. Хорошая структура = понятная структура. Это когда читатель смотрит на текст в течение нескольких секунд, и уже понимает: тут я прочитаю про это, а здесь — про это. Сравните два варианта текста про мельницу:

Вариант первый

Как перезаправить одноразовую мельницу для перца за семь шагов

Приправа из одноразовой мельницы быстро заканчивается, и при этом стоит в несколько раз дороже той, что продаётся в пакетике. Но мельницу можно заправить повторно. Рассказываем.

Шаг первый. Налейте крутой кипяток в небольшую ёмкость.

Шаг второй. Откройте крышку мельницы — как если бы вы собрались поперчить блюдо.

Шаг третий. Опустите мельницу вертикально в ёмкость с водой. Той стороной, где крышка.

Шаг четвёртый. Подержите несколько секунд, пока стекло и пластик не нагреется.

Шаг пятый. Достаньте мельницу. Отсоедините сильным толчком пластиковую и стеклянную части. Если горячо — воспользуйтесь полотенцем.

Шаг шестой. Заполните горошками перца сосуд и наденьте на него крышку. Это нужно делать сильным нажатием.

Готово! Вот так легко и просто можно подарить мельнице вторую жизнь.

Вариант второй

Приправа из одноразовой мельницы быстро заканчивается, и при этом стоит в несколько раз дороже той, что продаётся в пакетике. Так как же перезаправить? Сначала надо налить крутой кипяток в небольшую ёмкость. Потом снимите с мельницы крышку — как если бы вы собрались поперчить блюдо. Опустите мельницу вертикально в воду: той стороной, где крышка. Подержите несколько секунд, пока стекло и пластик не нагреются. Потом достаньте мельницу и отсоедините сильным толчком пластиковую и стеклянную части. Если горячо — воспользуйтесь полотенцем. Теперь заполняйте сосуд горошками перца и снова закрывайте мельницу — сильным нажатием на крышку. Готово! Вот так легко и просто можно подарить мельнице вторую жизнь.

Содержание почти одинаковое, а релевантность у текстов разная. Потому что первый хорошо структурирован, а второй больше похож на простыню их слов.

4. Метатеги: title и description. Это специальные элементы заголовков и подзаголовков, которые содержат в себе информацию о разметке страницы.

Где расположены метатеги description

Внешние факторы

Роботу, как и человеку, важна репутация. Если на страницу ссылаются другие источники — это хороший сигнал для поисковой системы. Помимо ссылок, к внешним факторам относится вся активность в социальных сетях: комментарии, лайки, репосты. Так будет сразу понятно, что людям сайт нравится.

Поведенческие факторы

Это:

• Количество времени, которое пользователь провёл на странице.
• Конверсия — отношение общего числа пользователей к тем, кто совершил целевое действие. Например, нажал на определённую кнопку на лендинге или заказал обратный звонок. Одна из задач бизнеса — сделать конверсию высокой.
• Частота кликов: то, насколько часто аудитория переходит на сайт, когда видит его в выдаче.

Чтобы оптимизация принесла желаемые результаты, важно учитывать все три фактора.

Как повысить релевантность страницы сайта в 15 действий

Наконец, мы подобрались к главному: что делать, чтобы повысить релевантность страницы сайта?

Действие 1. Сформулируйте портрет целевой аудитории. Создавать контент, когда не знаешь вводных данных — дело пустое и неэффективное.

Ещё не забыли мельницу с перцем? Экономным людям, которые любят готовить, будет интересна статья с лайфхаком-перезаправкой. А если человек питается едой из доставок, то едва ли дочитает материал даже до середины. Разве что из любопытства.

Действие 2. Проанализируйте конкурентов. ЦА определили — отлично, теперь идём проверять конкурентов. Как они решают боли аудитории? Что делают хорошо, а где есть пробелы?

Действие 3. Определите ключевые слова, используя программы. Например, Google Keyword Planner.

Действие 4. Составьте список релевантных поисковых запросов. Тех, которые относятся к вашей теме.

Действие 5. Разделите ключевые слова на группы: основные и дополнительные.

Действие 6. Создайте контент. Самый творческий этап работы! Не забывайте, о чём говорили в начале лонгрида. Делайте качественный материал:с проверенной информацией, структурой и без ошибок. И никакой копипасты!

Действие 7. Впишите в контент семантическое ядро. Ключевые фразы употребляйте в любом числе или падеже — чтобы в процессе чтения не возникало ощущения инородности от некоторых слов.

Действие 8. Оптимизируйте медиа. Хорошо когда на текстовый формат работают качественные иллюстрации или видео.

Действие 9. Добавьте в заголовки метатеги.

Действие 10. Используйте для изображений кеширование или другие методы ускорения загрузки страниц.

Действие 11. Учтите технические моменты: адаптируйте сайт для мобильных устройств.

Действие 12. Заручитесь помощью партнёров и вперёд — распространять свой контент в различных каналах. Пусть другие страницы оставляют ссылки на ваш ресурс. Помните: источник должен быть не абы кто, а с авторитетом и из схожей тематики.

Действие 13. Продвижение бесполезно, если не налаживать контакт и повышать лояльность среди целевой аудитории. Займитесь контент-маркетингом: разработайте позиционирование, несите в массы смыслы, которые решат боли людей и ответят на их вопросы.

Действие 14. Следите за актуальностью контента и регулярно создавайте новый.

Действие 15. Контролируйте ситуацию: будьте в курсе последних обновлений поисковых систем.

Это выжимка основных советов, с которыми вы привлечёте трафик на сайт. И…это ещё не всё :)

Бонус: 7 ошибок, которые допускают новички при увеличении релевантности

Уверены, после прочтения лонгрида кто-то из читателей уже уловил суть и наперёд знает, о каких ошибках пойдёт речь. А если нет — не переживайте, сейчас разберёмся.

7 ошибок, которые допускают новички при увеличении релевантности:

1. Перебарщивают с семантическим ядром. Переспамили в тексте ключевыми словами — и негласно получили клеймо «спам» от поисковых роботов.
2. Игнорируют потребности целевой аудитории. Контент получается бесполезным, потому что не решает проблему читателя.
3. Не поддерживают уровень качества: совершают в письме грубые ошибки (читатели замечают, поверьте!), капипастят и не перепроверяют информацию.
4. Не следят за изменениями. Не добиться в продвижении высоких результатов, если не быть в курсе последних обновлений. Касается как SEO, так и ниши бизнеса и происходящих в мире событий.
5. Не увеличивают дистрибуцию, что сильно влияет на доверие поисковых систем.
6. Слепо копируют конкурентов, не зная контекста и задач чужого бизнеса.

«Умный учится на своих ошибках, мудрый — на чужих…».

Если интересна тема SEO продвижения — подписывайтесь на нас в соцсетях: VK. Там мы регулярно делимся полезными материалами для вхождения в нишу.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться