Каннибализация ключевых запросов в SEO: как избежать и бороться

Выложили сайт, проработали семантику, а вместо целевой страницы поиск видит совсем другую. Действительно ли она так отличается от той, что выбрал Яндекс или Гугл? Когда запросы и интент страницы одинаковые, высока вероятность, что одна ссылка «съест» другую. В SEO это называется каннибализацией. Расскажем, что такое каннибализация в SEO, как избежать проблем после неё и как предотвратить, чтобы в топе были нужные страницы.

Почему появляется каннибализация ключевых запросов и какие беды она может принести вашему сайту

Для начала расскажем, что такое каннибализация seo.

Каннибализация — это seo-явление, при котором несколько страниц на одном сайте конкурируют за одни и те же ключевые слова или фразы в поисковой выдаче. Это приводит к ситуации, когда поисковые системы не могут чётко определить, какая страница наиболее релевантна конкретному запросу пользователя. В результате, вместо того чтобы продвигать одну целевую страницу, поисковики распределяют значение и ранжирование между несколькими страницами, что снижает их общую видимость и эффективность в поисковой выдаче.

Каннибализация ключевых запросов возникает по разным причинам. Одна из основных — недостаточно продуманная структура сайта, когда похожие темы или продукты распределены по разным страницам без чёткого разграничения. Другая причина — попытка охватить слишком много ключевых запросов на одной странице или, наоборот, создание множества страниц под схожие запросы в надежде «покрыть» как можно больше потенциальных поисковых запросов.

К чему может привести каннибализация:

• Поисковые системы выбирают одну страницу. Если у вас много страниц на одну тему, Google может выбрать не ту, которую вы хотели бы. Это значит, что ваша главная страница по этой теме может и не получить заслуженного внимания.
• Лучше иметь одну мощную страницу. Одна хорошо сделанная страница, где есть всё, что нужно пользователю, работает лучше, чем куча мелких из этой области. Так легче пользователю и лучше для вашего сайта.
• Ссылки. Если у вас есть несколько страниц на одну тему, ссылки на ваш сайт могут размазаться между ними. Если бы все ссылки вели на одну страницу, это сделало бы её сильнее в глазах поисковиков.

• Внутренние ссылки тоже важны. Когда у вас много страниц на одну тему, это может запутать вашу собственную систему ссылок на сайте. Это усложняет пользователям навигацию и поисковикам понимание структуры сайта.
• Конверсия. Страницы могут быть нацелены на разные действия — кто-то может зарегистрироваться, кто-то что-то купить. Если у вас несколько страниц, они могут работать по-разному. Лучше всего направлять трафик на ту, которая приносит больше всего пользы вашему бизнесу.
• Поведенческие факторы. Если посетитель попадает на страницу, которая не соответствует его ожиданиям или намерениям поиска, он, скорее всего, покинет ее, не совершив никаких действий.

Если не рассеивать свои усилия на множество страниц с одинаковыми запросами, а сфокусироваться на продвижении одной, самой лучшей, это улучшит видимость вашего сайта и упростит пользователям жизнь. А оставшиеся страницы можно переосмыслить или даже объединить, чтобы сделать ваш сайт ещё лучше.

Как эффективно бороться с каннибализацией

Борьба с каннибализацией запросов в SEO начинается с понимания того, как важно иметь четко структурированный сайт. Представьте, что ваш сайт — это большая библиотека, где каждая книга (страница) имеет свое место. Если книги разбросаны хаотично, посетителям будет сложно найти нужную информацию. Так и поисковым системам трудно понять, какая страница наиболее релевантна запросу, если содержание страниц смешано. Убедитесь, что навигация по сайту понятна и логична, а каждая страница доступна за несколько кликов из главной.

Пример сайта М.Видео с хорошей навигацией. В каталоге есть разделы и подразделы, чтобы пользователь мог быстро добраться до нужного товара.

Далее, каждая страница вашего сайта должна иметь уникальные мета-теги Title и Description. Это как если бы у каждой книги было свое уникальное название и аннотация, помогающие понять, о чем она. Поисковики используют эти данные, чтобы определить, подходит ли страница под конкретный поисковый запрос.

Также важно аккуратно работать с анкорами внутренних и внешних ссылок. Анкоры должны точно отражать содержание страницы-назначения. Это как давать точные указания в библиотеке, чтобы посетители могли легко найти искомую книгу.

Избегание дублирования ключевых запросов на различных страницах — еще один важный момент. Если вы оптимизируете несколько страниц под один и тот же запрос, это сбивает с толку не только поисковые системы, но и пользователей. Например, если у вас есть две страницы о «лучших кофемашинах для дома», убедитесь, что они целятся в разные аспекты этой темы, чтобы избежать каннибализации.

Наконец, регулярный мониторинг и анализ вашего сайта поможет вовремя выявлять и решать проблемы каннибализации. Используйте инструменты для SEO-анализа, чтобы отслеживать, какие страницы «съедают» трафик у других, и вносите коррективы для улучшения видимости и релевантности каждой страницы сайта в поисковой выдаче.

Как проверить сайт

Для того, чтобы избавиться от проблемы, нужно сначала проверить сайт. Действительно ли страница не высвечивается или ключи везде одинаковые. Проверка сайта на каннибализацию SEO – это как разгадывание загадки: нужно выяснить, не мешают ли друг другу страницы сайта, конкурируя за внимание поисковых систем по одним и тем же ключевым запросам. Давайте разберемся, как это сделать.

Смотрим, не «мигают» ли страницы в поиске

Если видите, что по одному запросу в поисковой выдаче появляется то одна ваша страница, то другая, это первый знак каннибализации. Это значит, поисковая система не может определить, какая страница лучше отвечает на запрос пользователя. Например, если вы продаете кофе, и у вас есть две страницы: одна для мужских кроссовок, другая для женских, и обе «прыгают» в выдаче по запросу «кроссовки», значит, у вас проблема каннибализации.

Пример того, как может выглядеть каннибализация. Две страницы настроены на один ключ «кроссовки».

Используем поисковые системы для проверки

Простой способ проверить каннибализацию в сео – это вбить в поисковик запрос, который интересует, и добавить к нему site:вашсайт.com. Так вы увидите, какие страницы сайта конкурируют за этот запрос. Если обнаружите, что по запросу «лучший кофе» выдаются разные страницы вашего сайта, пора браться за работу.

Пользуемся программами для сканирования

С помощью специальных программ, например, SEMrush, SE Ranking, Screaming Frog SEO Spider, можно анализировать заголовки и содержание страниц, чтобы найти пересечения. Ищем одинаковые или очень похожие фрагменты, которые могут сигнализировать о каннибализации.

Так выглядит таблица собранных URL в Screaming Frog SEO Spider. Пример с сайта: lred.ru

Автоматизируем процесс

Для больших сайтов вручную проверять каждую страницу – задача не из легких. Но, к счастью, можно использовать автоматизированные инструменты, например, Google Таблицы с предустановленными шаблонами, чтобы выявлять дублирующиеся запросы и страницы, которые их используют.

Как исправить каннибализацию

Исправление каннибализации в SEO не так сложно, как кажется. Вот простые шаги, чтобы ваш сайт работал на вас, а не против.

Пересмотрите внутреннюю перелинковку

Используйте силу внутренних ссылок, чтобы показать поисковым системам, какая страница вашего сайта наиболее важна для определенного запроса. Если у вас есть две страницы о «лучшем кофе», сделайте так, чтобы ссылки вели на одну из них как на главный источник информации.

Уточните намерения поиска и кластеры ключевых слов

Если две страницы вашего сайта борются за внимание по одним и тем же запросам, возможно, пришло время каждой из них найти свой уникальный путь. Определите четкое намерение поиска для каждой страницы. Например, одна может быть о «купить кофемашину», а другая – о «обзорах кофемашин».

Как можно разделить страницы по запросам

Консолидируйте контент и используйте 301 редиректы

Иногда лучше объединить силы, чем конкурировать. Если две страницы дублируют друг друга, объедините их контент в один мощный ресурс и настройте 301 редирект со всех старых страниц на новую.

Уникализируйте метатеги и контент

Каждая страница вашего сайта должна быть уникальной и ценной. Убедитесь, что метатеги и контент каждой страницы отражают целевую аудиторию. Составьте наполнение, основанное на персонализированном маркетинге. Для этого важно знать своих потенциальных покупателей.

Реструктурируйте сайт

Иногда нужно изменить структуру сайта, чтобы улучшить его SEO. Сделайте одну страницу центральной для группы похожих запросов и используйте ее для ссылок на другие, более специализированные страницы.

Уникализируйте наименования

Речь идет об интернет-магазинах. Схожие наименования товаров приводят к нежелательной конкуренции между страницами одного сайта. Чтобы избежать этого, полезно внести уникальные элементы в наименования товаров, например, артикулы или специфические идентификаторы.

Заключение

Каннибализация ключевых слов — это когда ваш сайт соревнуется сам с собой в поисковой выдаче, что может сбивать с толку как поисковые системы, так и пользователей. Мы узнали, как это может стать проблемой и что делать, чтобы её избежать.

Важно:

• Уметь расставлять внутренние ссылки правильно.
• Дать каждой странице свою роль, чтобы они не боролись за один и тот же запрос.
• Иногда лучше объединить похожий контент в одно место, используя редиректы.
• Сделать каждую страницу уникальной, в том числе через метатеги и описания товаров.

Всё начинается с планирования: разумное распределение ключевых слов с самого начала поможет избежать проблем. Если же каннибализация в SEO уже есть — не беда, её можно исправить, следуя нашим советам.

Запомните, что SEO — это процесс. Постоянно проверяйте и корректируйте свои методы, чтобы оставаться на шаг впереди. Удачное управление ключевыми запросами не только избавит вас от каннибализации, но и повысит шансы вашего сайта занять высокие позиции в поисковой выдаче, привлекая больше целевых посетителей.

Если ваш сайт нуждается в «реставрации» и продвижении, самое время написать нам. Проведем аудит и выстроим грамотное продвижение с учетом seo и органического трафика.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться