С чего начинать оптимизацию сайта — пошаговое руководство для новичков

75% пользователей никогда не заглядывают дальше первой страницы. Если ваш сайт не находится в ТОП-10, он теряет практически все возможности для привлечения трафика. А попасть в это топ, можно только научившись грамотно оптимизировать сайт. Если с самого начала правильно сделать SEO-оптимизацию, не придётся проводить много масштабных «телодвижений», терять время, деньги и нервы.

Что такое оптимизация сайта, как её провести грамотно, что надо знать новичку и как всё это влияет на репутацию вашего бизнеса — узнаете в этой статье.

* Подписывайтесь на «Разумное продвижение с Cinar»

Что такое SEO-оптимизация

SEO-оптимизация — процесс, который делает сайт видимым для пользователей. Важно не просто попасть в поисковик, а занять верхние позиции, чтобы вас заметили.

Для этого подбирают правильные ключевые слова, пишут полезные статьи, улучшают скорость загрузки и делают сайт удобным для пользователей. Также важно, чтобы на сайт ссылались другие авторитетные ресурсы. Всё это помогает привлекать больше посетителей и клиентов.

Давайте разбираться, зачем это надо вашему сайту.

Повысить видимость. 93% пользователей ищут информацию через поисковики. Если ваш сайт не на первой странице, его просто не заметят. Продвижение в поиске помогает подняться выше в выдаче, привлечь больше посетителей и обойти конкурентов. Чем выше позиция — тем больше клиентов.

Увеличить органический трафик. SEO без затрат на рекламу привлекает органику — это те, люди, которые уже заинтересованы в вашем продукте. Такие посетители чаще совершают покупки или оставляют заявки, потому что находят именно то, что искали.

Пример, как выглядит органика после работы с нами 🙂

Улучшить пользовательский опыт. Удобный сайт привлекает и удерживает пользователей. Быстрая загрузка, понятная структура и адаптация под мобильные делают взаимодействие комфортным. Если посетителю легко найти нужную информацию, он дольше остается на сайте и чаще совершает целевые действия.

Повысить уровень доверия. Сайт в ТОП-3 кажется пользователям надёжным и авторитетным. Если он регулярно появляется в выдаче, к нему больше доверия, а значит, выше вероятность, что посетители станут клиентами.

В отличие от рекламы, где результаты видны только пока идет бюджет, SEO обеспечивает долгосрочные эффекты. Когда проект стабильно занимает первые позиции по важным ключевым фразам, его трафик становится постоянным, не требует регулярных затрат на рекламу.

SEO — это незаменимая часть любого проекта, будь то интернет-магазин, корпоративный сайт или блог. Без этого ваши усилия по продвижению в интернете будут ограничены, а бизнес останется скрытым от большинства потенциальных клиентов.

С чего начинать оптимизацию сайта — пошаговый процесс

Начало работы должно быть логичным и структурированным, чтобы избежать ошибок, повысить эффективность всех дальнейших шагов. Рассмотрим, с чего стоит начать.

Аудит текущего состояния сайта

Перед тем как приступить к любым изменениям, нужно понимать, на каком этапе находится ваш проект. Аудит поможет выявить слабые места и понять, какие аспекты нужно улучшить:

1. Проверка технического состояния. Мобильная оптимизация, скорость загрузки и прочие ошибки.
2. Проблемы с индексацией. Мониторинг аналитики из Яндекса и Google, какие страницы открыты или закрыты и т.д.
3. Ошибки в структуре. Битые ссылки, ошибки в коде, дубли, отсутствие микроразметки — всё проверяется.

Анализ целевой аудитории и конкурентов

После того как технические проблемы решены, следует понять, кому именно вы хотите показываться. Анализ целевой аудитории позволяет точнее настроить стратегию SEO.

Чтобы понимать, кому продавать, надо изучить потребности, желания, страхи и демографические особенности аудитории. Из этого выходит и следующий шаг — анализ конкурентов. Надо понять, что смотрят ваши потенциальные клиенты и что их цепляют у конкурентов. Исследуйте, какие ключевые слова они используют, какие страницы получают трафик, как они выстраивают контент. Это поможет вам выявить слабые места конкурентов и использовать их.

Разработка семантического ядра

Когда вы точно понимаете, кто ваша целевая аудитория и какие у вас конкуренты, следующим шагом будет работа с запросами. Правильный выбор слов и выражений поможет привлечь именно тех людей, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге.

С помощью Яндекс.Wordstat, Keyword Planner или других инструментов соберите фразы и слова, которые связаны с тематикой вашего бизнеса. Важно не просто выбрать популярные слова, но и учитывать уровень конкуренции по ним. Например, если вы продаёте мебель, запрос «купить мебель» будет слишком конкурентным. Зато фраза «купить шкаф для одежды в Москве» более специфична и точна для вашего бизнеса, а значит, привлечет более целевых пользователей.

Пример из нашего кейса для компании Махаон

Дальше надо выбранные фразы сгруппировать по темам. то поможет структурировать контент, правильно распределить ключевые фразы. Убедитесь, что используете различные формы запросов, включая длинные хвосты (long-tail). Запросы типа «где купить книгу по маркетингу для начинающих» будут гораздо менее конкурентными, чем просто «книга по маркетингу».

Длинные хвосты (long-tail) — длинные, точные запросы, например, вместо «ноутбук» — «игровой ноутбук до 100 000 рублей». Они менее конкурентные, но приводят целевых клиентов, которые уже готовы купить.

Что входит в SEO-оптимизацию: что делать новичку

Когда вы провели аудит, пришло время приступить к основным этапам. На какие ключевые аспекты стоит обратить внимание в первую очередь, чтобы обеспечить эффективное продвижение проекта.

• Техническая SEO-оптимизация

В неё входит настройка robots.txt и карты сайта— файлов, которые показывают поисковикам, что содержится на ваших страницах и где их искать. Удаление дублированных страниц и использование канонических URL, чтобы указывать основную версию страниц.

Помимо этого, специалисту надо проверить наличие битых ссылок. Они портят опыт пользователя и негативно влияют на позиции сайта.

• Оптимизация контента

Контент — это не только текст, но и изображения, видео и другие элементы, которые создают ваш проект. Чтобы они работали, делайте их уникальными, полезными, логичными, структурными и разнообразными. Помните, файлы тоже должны быть оптимизированы — сжаты, с правильными тегами alt и описаниями.

• Работа с ключевыми запросами

Подробно об этом этапе мы писали выше. Тут главное правило — не переспамьте. Уже давным-давно SEO ушло от принципа «чем больше, тем лучше». Скорее, всё сводится к другому — чем качественнее и релевантнее, тем лучше.

• Работа над структурой и контентом

Вы находите быстро информацию на сайте, потому что в нём всё хорошо структурировано: логично и последовательно. А есть сайты, на которых чёрт ногу сломит. Нам нужен первый вариант. Чтобы к нему прийти, продумайте удобную навигацию, какие будут разделы, фильмы, меню.

Если вы ведете интернет-магазин, стоит создать отдельные страницы для каждой категории товаров (смартфоны, планшеты, аксессуары), упростить процесс поиска с помощью фильтров по цене, бренду и характеристикам.

Разделы и категории должны быть связаны между собой. Для этого используйте перелинковку: внутренние ссылки помогают пользователям легко переходить к релевантным материалам.

• Мобильная оптимизация

Более 60% всех запросов в России совершаются со смартфона. Это значит, если ваш сайт не адаптирован, вы теряете большую часть трафика, а значит и потенциальных клиентов.

Проверьте сайт на адаптивность с помощью гугловских сервисов или в Яндекс.Вебмастере.

Пример из Яндекс.Справки

Чтобы улучшить мобильную версию, протестируйте. Если сайт грузится дольше 3 секунд, он уже не интересен пользователю. Скорость загрузки можно проверить здесь.

Можно проверить скорость и для ПК, и для мобильных устройств

Что ещё важно для мобильной версии — это, чтобы каждая кнопка и текст были читаемыми и видимыми. Они должны быть на своём месте. Если на сайте большие кнопки, простая структура меню и отзывчивый дизайн, это хороший знак.

Сократите число всплывающих окон. На экране телефоне они могут особенно раздражать, особенно если закрывают всю панель.

• Работа с мета-тегами и заголовками

Мета-теги и заголовки — это первое, что видит пользователь и поисковик.

Пример всех трёх элементов

• Заголовок (Title). Он должен быть ёмким (до 70 символов), содержать ключевое слово и привлекать внимание.
• Описание (Description). Мета-описание важно для кликабельности, оно должно быть ясным, привлекательным и отражать суть страницы. Размер — до 160 символов.
• Заголовки (H1, H2, H3). Используйте правильную иерархию заголовков. H1 — основной заголовок, H2 и H3 — подзаголовки, которые помогают структурировать текст.

SEO — это долгосрочный процесс. Сначала важно провести аудит и устранить технические проблемы. Потом уделите внимание контенту и структуре. Адаптируйте сайт под мобильные устройства и не забывайте о мета-тегах и внутренней перелинковке.

Помните, что SEO — это не магия, а инвестиция в будущее вашего проекта. Хотите попасть в ТОП поисковой выдачи? Начните с аудита и последовательно улучшайте каждый элемент.

А если хочется большего и спустить всех конкурентов вниз на поисковой странице, то записывайтесь на консультацию. Мы поможем вам настроить всё правильно и добиться лучших результатов.

* Подписывайтесь на «Разумное продвижение с Cinar»

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться