Атрибуты rel nofollow, sponsored и ugc: когда и какой использовать

Что такое nofollow, sponsored и ugc и в чём разница

Атрибут rel="nofollow" появился в 2005 году как способ борьбы со спамом в комментариях: поисковикам сказали не передавать вес по таким ссылкам. Долгое время он был единственным инструментом, пока в 2019 году Google не ввёл уточнения rel="sponsored" для платных размещений и rel="ugc" для пользовательского контента. На практике это значит, что nofollow стал универсальным «не передаём сигналы», а два новых атрибута позволяют точнее объяснить роботу природу ссылки, что особенно важно при SEO-продвижении коммерческих проектов.

Разница простая: nofollow вешают на любые ссылки, которые не должны влиять на ранжирование (например, на партнёрские или просто нежелательные). Sponsored маркирует ссылки, купленные или полученные по бартеру, включая рекламные интеграции. UGC предназначен для ссылок в комментариях, отзывах и на форумах, то есть там, где контент создают пользователи. В коде это выглядит как <a href="url" rel="nofollow">текст</a>, <a href="url" rel="sponsored">текст</a> или <a href="url" rel="ugc">текст</a>. Главное, что нужно запомнить: эти атрибуты не взаимоисключающие, при необходимости их можно комбинировать через пробел, например rel="nofollow ugc".

Когда ставить nofollow: базовые правила

Когда речь заходит о внешних ссылках, правило простое: сомневаешься в надёжности ресурса, ставь nofollow. Этот атрибут не передаёт вес страницы, но и не блокирует индексацию, так что поисковик всё равно увидит ссылку и сам решит, что с ней делать. На практике мы обычно рекомендуем ставить nofollow на ссылки в виджетах, счётчиках и партнёрских кнопках, которые стоят на каждой странице: массовые однотипные ссылки поисковики давно научились распознавать и фильтровать вручную, лучше не создавать им для этого поводов.

Отдельная история это ссылки на сомнительные ресурсы, которые вы не проверили: каталоги, агрегаторы, сайты с обилием рекламы или сомнительным контентом. Если такая ссылка стоит без nofollow, вы как бы ручаетесь за качество страницы, и в случае проблем у соседа могут возникнуть вопросы к вам. Наконец, комментарии и форумы: если у вас нет модерации или вы не хотите разбираться в каждом сообщении, закрывайте ссылки из пользовательского контента атрибутом nofollow. Для тех, кто хочет разобраться, как правильно работать с отзывами и комментариями, есть отдельный материал про UGC-контент и его роль в SEO, там описаны смежные нюансы. В остальном базовые случаи выглядят так:

• ссылки на битые страницы или сайты с неустойчивым хостингом
• ссылки в рекламных блоках, которые вы не можете проверить
• ссылки в пресс-релизах, размещённых на сторонних площадках
• ссылки на сайты с признаками фишинга или вредоносного кода
• ссылки в профилях пользователей, если они открыты для спама
• ссылки на страницы, которые вы не планируете поддерживать

sponsored: для платных ссылок и рекламы

Атрибут sponsored нужен для любых ссылок, которые вы получили за деньги или другой вид вознаграждения. Это не только прямая реклама, но и партнёрские и реферальные ссылки, оплаченные гостевые посты, нативные интеграции и даже обзоры, за которые автору заплатили. Главное правило простое: если за размещение ссылки вы так или иначе заплатили, это sponsored, а не nofollow. С 2020 года Google отдельно учитывает этот атрибут при оценке ссылочного профиля, что позволяет более точно сигнализировать о платном характере ссылки, чем универсальный nofollow. Отличие в том, что nofollow применяется и к сомнительным ссылкам, и к комментариям, а sponsored имеет узкую специализацию: он маркирует именно коммерческие размещения.

На практике мы в Cinar часто видим, как владельцы сайтов ставят nofollow на все платные ссылки, но это не всегда оптимально. Sponsored сообщает поисковику о конкретной причине атрибута, что делает ссылочный профиль более честным и понятным для алгоритмов. Если вы ведёте блог и публикуете обзор за вознаграждение, обязательно используйте sponsored. Это же касается и affiliate-ссылок: даже если они закрыты от индексации, пометка sponsored даёт поисковой системе полный контекст. Для тех, кто хочет глубже разобраться в управлении индексированием страниц, будет полезна наша статья про управление индексированием через метатеги: атрибуты rel и метатег robots работают в связке, и понимание обоих инструментов даёт полный контроль над тем, что попадает в поиск и как это оценивается.

ugc: для пользовательского контента

Атрибут rel ugc (User Generated Content) создан для ссылок, которые появляются в контенте, созданном не редакцией сайта, а самими пользователями. Это комментарии в блогах, отзывы на маркетплейсах, сообщения на форумах, гостевые книги. Поисковые системы используют эту метку, чтобы понять природу ссылки и не учитывать её как сигнал доверия, ведь спамеры чаще всего оставляют свои ссылки именно в таких местах. На практике ugc помогает отделить «шум» от редакционных ссылок, которые вы размещаете осознанно.

Настроить ugc в популярных CMS несложно. В WordPress достаточно включить опцию «Добавлять rel=ugc к ссылкам в комментариях» в настройках обсуждения, либо использовать плагины типа WP External Links для более тонкой фильтрации. В Битриксе правило прописывается через обработчик события OnAfterCommentAdd, где вы вручную добавляете атрибут к ссылкам, либо через модификацию шаблона компонента комментариев. Если сомневаетесь, что выбрать между ugc и nofollow, ориентируйтесь на простой принцип: ugc для ссылок, которые создал пользователь, nofollow для ссылок, которые разместили вы сами, но не хотите передавать по ним вес. Часто их комбинируют, прописывая оба значения через пробел, что тоже допустимо и работает корректно.

Как атрибуты влияют на ранжирование в 2026 году

В 2026 году восприятие атрибутов ссылок окончательно сместилось от «запрета» к «подсказке». Google ещё с 2020 года превратил nofollow, sponsored и ugc в сигналы для алгоритмов, а не жёсткие команды. Это значит, что ссылка с nofollow может и не передавать вес напрямую, но она влияет на обнаружение контента, анкорный профиль и даже позиции в выдаче. На практике это работает так: поисковик сам решает, стоит ли учитывать ссылку для ранжирования, опираясь на авторитетность страницы-донора и контекст размещения. Поэтому просто проставить nofollow на все внешние ссылки и успокоиться, уже не получится, нужно думать о совокупности сигналов.

Яндекс придерживается похожей логики, хотя официально и не раскрывает всех деталей алгоритма. Внешние ссылки с ugc и sponsored Яндекс воспринимает как информацию о качестве ресурса, но с учётом поведенческих факторов и анализа контента. В нашей практике были случаи, когда закрытие части ссылок атрибутом nofollow помогало убрать мусорные доноры из профиля и ускорить рост позиций по коммерческим запросам. В то же время ссылки с ugc на форумах и в комментариях нередко давали ощутимый трафик и улучшали видимость по информационным запросам, особенно когда контент был действительно полезным. Главный вывод: атрибуты работают не изолированно, а в связке с качеством самого сайта и текстов, поэтому ждать от них чуда не стоит, но и игнорировать их роль в 2026 году уже нельзя.

Практический чек-лист: как выбрать атрибут для ссылки

На практике мы в Cinar действуем по трём шагам. Сначала определяем тип ссылки: своя внутренняя, внешняя чужая, платная или пользовательская. Дальше смотрим на контекст размещения: если это рекламный блок или партнёрский материал, однозначно sponsored, комментарий или отзыв посетителя сайта даёт ugc, а вот сомнительный донор или ссылка, которую мы не можем проверить, уходит в nofollow. Такой подход экономит кучу времени при аудите, не приходится каждый раз вспоминать теорию.

Когда сомневаетесь, берите более строгий атрибут: nofollow вместо sponsored или ugc не навредит, обратная ситуация может привести к санкциям. После расстановки атрибутов проверьте итоговую разметку через просмотр кода страницы или Яндекс.Вебмастер, убедитесь, что все ссылки получили нужные значения. Если ссылка сочетает признаки платной и пользовательской, например блогер получил товар на обзор, ставьте sponsored, это safest вариант, который закрывает вопрос и для поисковиков, и для вас.

Типичные ошибки при использовании атрибутов

Самая частая ошибка, которую мы видим в аудитах, это глухой nofollow на всех внешних ссылках без разбора. Мотивация понятна: перестраховаться и «не сливать вес». На практике это убивает пользу естественного ссылочного профиля. Поисковики давно умеют отсеивать спамный массовый линкбилдинг, а вот ссылки на авторитетные источники, исследования и профильные ресурсы при nofollow теряют для вас половину ценности как сигнал доверия. Оставляйте nofollow только для сомнительных площадок, досок объявлений и непроверенных каталогов, а нормальным источникам давайте обычную ссылку.

Вторая проблема касается платных размещений: про sponsored часто забывают. Если вы купили ссылку или договорились об обзоре за деньги, а поставили просто nofollow или вообще ничего, это нарушает правила Яндекс.Вебмастера и Search Console. Спам-детектор может расценить такую схему как покупную, и тогда под фильтр попадает не одна страница, а весь сайт. С ugc тоже путаница: люди ставят его на всё подряд, включая комментарии модераторов и авторские статьи, хотя этот атрибут нужен только для пользовательского контента. Внутренние ссылки тоже часто страдают, когда nofollow вешают на служебные разделы вроде корзины или фильтров, хотя их достаточно закрыть в robots.txt. Вот что мы обычно советуем исправить в первую очередь:

• Уберите nofollow с внешних ссылок на авторитетные источники, оставьте только для спамных и непроверенных площадок.
• Проверьте все платные размещения и добавьте sponsored, иначе поисковик сочтёт их скрытой рекламой.
• Не заменяйте ugc на nofollow в комментариях и на форумах, иначе потеряете сигнал о живом взаимодействии.
• Перестаньте вешать nofollow на внутренние ссылки, вместо этого закрывайте ненужные страницы в robots.txt.
• Для ссылок в статьях, написанных вашей командой, всегда используйте обычный формат без атрибутов.

Чтобы не гадать, заведите таблицу в проекте: тип ссылки, контекст размещения и нужный атрибут. Через пару месяцев это войдёт в привычку, и риск получить санкции за неправильное использование атрибутов rel заметно снизится.

Каким инструментом проверить атрибуты ссылок на сайте

Проверить расстановку атрибутов проще всего через контекстное меню браузера: пункт «Просмотреть код» или DevTools покажет исходный HTML конкретной ссылки. Для массовой проверки удобнее расширения типа RDS Bar или Link Redirect Trace, которые подсвечивают nofollow, sponsored и ugc прямо на странице. Но такой подход работает только для отдельных страниц, а не для всего сайта. Если нужно выявить ссылки без атрибутов или с ошибками по всему домену, используйте Screaming Frog: он умеет выгружать все внешние и внутренние ссылки, фильтровать их по rel и показывать, куда ведёт каждая. Это позволяет быстро найти, например, партнёрские ссылки, которые забыли пометить sponsored.

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console дают другую картину: через отчёты о внешних ссылках видно, кто и как ссылается на вас, но атрибуты чужих ссылок там не отображаются. Это нормально, поскольку свой rel вы контролируете только на собственных страницах. Для полного анализа ссылочного профиля мы обычно комбинируем Ahrefs и Screaming Frog: первый показывает, какие ссылки на сайт считаются весомыми, а второй проверяет, не утекает ли вес через неправильно размеченные исходящие. На практике такой связки достаточно, чтобы за пару часов привести разметку в порядок и не терять бюджет на лишних проверках. Если подобные задачи нужны вашему проекту, агентство Cinar решает их в рамках технического аудита и регулярного мониторинга ссылочной массы.

Часто задаваемые вопросы

Константин Крючков

Senior SEO-специалист

Подписаться на ТГ