Расширенные сниппеты: что это, зачем нужны и как их настроить

Когда вы вводите запрос в поисковую строку, некоторые результаты выглядят особенно привлекательно: показывают рейтинг, цену, изображения или даже дают короткий ответ на ваш вопрос. Это расширенные сниппеты — специальные блоки информации, которые делают результаты поиска заметнее и полезнее.

Для бизнеса это не просто элемент оформления. Расширенные сниппеты повышают кликабельность (CTR), привлекают целевую аудиторию и увеличивают посещаемость сайта. В этой статье разберём, как работают расширенные сниппеты, почему они важны и как настроить их так, чтобы ваш сайт выделялся в поисковой выдаче.

Что такое расширенные сниппеты и почему они важны

Расширенные сниппеты — это улучшенный формат отображения результатов поиска, который выделяется за счёт дополнительных данных. Вместо стандартного набора — заголовок, URL и краткое описание — расширенные сниппеты показывают:

• звёздный рейтинг,
• цену и наличие товаров,
• изображения,
• контактную информацию,
• ответы на популярные вопросы.

Пример обычного сниппета выглядит так: «Купить кроссовки Nike Air Max. Широкий ассортимент. Доставка». В расширенный можно добавить много полезный информации для продвижения:

Для бизнеса это не просто способ «украсить» результат в поисковой выдаче, а мощный инструмент, который повышает видимость и эффективность продвижения.

1. Увеличение кликабельности (CTR)
   Наглядные данные сразу привлекают внимание. Например, информация о цене или отзывы в выдаче мотивируют пользователя кликнуть именно на ваш сайт.
2. Повышение доверия
   Расширенные сниппеты добавляют полезные и точные данные, такие как рейтинг или описание продукта. Это создаёт впечатление надёжности и профессионализма.
3. Улучшение позиций в поиске
   Сайты с корректно настроенными структурированными данными получают преимущество в поисковой выдаче, так как такие сниппеты соответствуют запросам пользователя.

В итоге расширенные сниппеты не только помогают выделиться на фоне конкурентов, но и обеспечивают рост трафика, лояльности и доверия аудитории.

Как поисковые системы формируют расширенные сниппеты

Появление расширенного сниппета рядом с вашим сайтом в поисковой выдаче — это результат оценки поисковыми системами (ПС) нескольких ключевых факторов.

1. Релевантность и авторитетность контента
   Содержание страницы должно максимально точно отвечать на запрос пользователя. Поисковики отдают приоритет сайтам с качественным, понятным и полезным контентом. Если текст полностью раскрывает тему и соответствует ожиданиям, шансы на получение расширенного сниппета увеличиваются.
2. Пользовательский опыт (UX)
   Поисковые системы учитывают удобство взаимодействия с сайтом. Приоритет получают страницы, которые:

• быстро загружаются,
• адаптированы для мобильных устройств,
• имеют удобную навигацию и понятный дизайн.

1. Микроразметка
   Ключевой фактор для формирования расширенных сниппетов — это использование микроразметки. Это специальный код, который помогает поисковым системам «понять», какие данные отображать в выдаче.

Примеры микроразметки включают три основных формата. Schema.org используется для указания цены, рейтинга, отзывов, описания товаров, информации о событиях и рецептах. Формат помогает ПС лучше интерпретировать содержимое страницы.

Open Graph предназначен для управления отображением ссылок в социальных сетях. С его помощью можно настроить заголовок, изображение и описание, которые пользователь увидит при публикации ссылки в Facebook (*относится к Meta, запрещённой организации в РФ), Twitter, VK или мессенджерах.

Так выглядит сниппет с разметкой в VK

JSON-LD — наиболее удобный и рекомендуемый Google формат разметки. Основанный на JavaScript, он упрощает описание структурированных данных (товаров, статей, событий) и минимизирует вмешательство в HTML-код страницы. JSON-LD удобен для разработчиков и легко интегрируется с современными CMS.

Как работает JSON-LD на примере рецептов

Как создать расширенный сниппет в Яндексе: пошаговое руководство

Расширенный сниппет в поисковой выдаче Яндекса помогает сделать ваш сайт более заметным, предоставляя пользователю дополнительные данные. Чтобы создать такой сниппет, важно выполнить несколько шагов: от настройки микроразметки до оптимизации метатегов.

1. Добавление микроразметки

Микроразметка — это специальный код, который сообщает поисковым системам, какие данные отображать в расширенном сниппете.

Попробуем разместить данные в формате Schema.org. Для примера возьмём разметку отзывов о товаре:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<span itemprop="name">Смартфон Galaxy X</span>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
<span itemprop="ratingValue">4.5</span> из <span itemprop="bestRating">5</span> звёзд
на основании <span itemprop="reviewCount">320</span> отзывов.
</div>
</div>

Элементы разметки:

• name — название товара.
• ratingValue — средняя оценка.
• bestRating — максимальная возможная оценка.
• reviewCount — количество отзывов.

Разметка таких данных позволяет Яндексу выводить информацию о рейтинге товара прямо в поисковой выдаче.

2. Оптимизация метатегов

Метатеги Title и Description — текстовые элементы, которые показывают ПС, что внутри страницы. Это напрямую влияет на кликабельность (CTR).

Рекомендации по написанию Title:

• Должен быть уникальным для каждой страницы.
• Включайте ключевые слова в начале заголовка.
• Оптимальная длина — до 60 символов, чтобы текст полностью отображался в поисковой выдаче.

Пример: «Купить смартфон Galaxy X — отзывы, характеристики, цена»

Рекомендации по написанию Description:

• Описание должно быть информативным и лаконичным.
• Включайте ключевые слова, но избегайте их частого повторения.
• Оптимальная длина — до 160 символов.

Пример: «Смартфон Galaxy X с мощной камерой и экраном высокого разрешения. Читайте отзывы, смотрите характеристики и узнайте актуальную цену».

3. Проверка корректности разметки

После добавления микроразметки важно убедиться, что поисковые системы её правильно распознают. Для этого используйте:

• Яндекс.Валидатор микроразметки — проверяет корректность разметки и отображает, как она будет выглядеть в выдаче.
• Google Rich Results Test — тестирует совместимость разметки с Google, что тоже может быть полезным.

О том, как правильно проверять разметку, подробно опишем позже.

Что ещё надо учесть

Чтобы создать эффективный расширенный сниппет в Яндексе, нужно следить за актуальностью контента. Устаревшая информация — неверные цены или неактуальное время работы — снижает доверие пользователей и может ухудшить позиции в поисковой выдаче.

Кроме того, Яндекс учитывает скорость загрузки страниц. Быстрые сайты получают расширенные сниппеты чаще, потому что поисковики ценят хороший пользовательский опыт. Оптимизация скорости — не просто техническая задача, но и важный фактор для улучшения видимости в поиске.

Если на сайте есть раздел с часто задаваемыми вопросами, добавьте разметку FAQPage. Это улучшит восприятие информации и повысит шансы на отображение в расширенных сниппетах, что поможет вашему сайту выделиться среди конкурентов.

Пример разметки FAQPage:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Как выбрать смартфон?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Обратите внимание на параметры экрана, процессор, камеру и объём батареи."
      }
    }
  ]
}

Как проверить корректность внедрения микроразметки

Проверка микроразметки — необходимый этап, без него нельзя понять, правильно ли поисковые системы интерпретируют данные. В случае ошибки сниппет будет отображаться неправильно. Чтобы этого избежать, используйте уже готовые инструменты.

Яндекс.Вебмастер позволяет анализировать микроразметку на страницах вашего сайта. После добавления и подтверждения сайта в сервисе, вы получите доступ к инструментам для проверки. В отчёте Яндекс покажет, как он видит данные на вашем сайте, какие элементы распознал, а какие — нет. Если найдены ошибки, Яндекс укажет на них, и вы сможете их исправить.

Чтобы воспользоваться, зайдите в раздел «Инструменты» → «Валидатор разметки»:

С помощью инструмента отладки можно проверить конкретные страницы сайта. Это поможет понять, как поисковая система обрабатывает разметку и что нужно изменить. Например, если на странице товара не отображается рейтинг или цена, отладчик покажет, что нужно исправить.

Другой инструмент — Google Structured Data Testing Tool. Он позволяет проверить, как Google видит вашу микроразметку и какие ошибки могут быть. Для этого достаточно ввести URL или вставить HTML-код страницы. Инструмент покажет все элементы разметки и укажет на ошибки или предупреждения.

Проверить можно в двух форматах: на телефоне и в десктопной версии

Google также даёт рекомендации по исправлению ошибок в разметке, чтобы вы точно знали, что нужно доработать. После внесения изменений можете повторно протестировать страницу, чтобы убедиться, что всё работает правильно.

Лучше всего использовать оба инструмента — Яндекс.Вебмастер и Google Structured Data Testing Tool. Это поможет проверить, как ваш сайт воспринимается в разных поисковых системах.

Не забывайте проверять не только главную страницу, но и страницы товаров, услуг, блога и другие важные разделы сайта. Это поможет убедиться, что все страницы правильно отображаются в поиске.

Также проводите проверку после внесения изменений на сайте. Например, если добавили новый контент или изменили структуру, важно проверить, как это влияет на микроразметку.

Как создать расширенный сниппет в Google

Google использует микроразметку Schema.org для отображения разных типов данных, например, для продуктов, рецептов, статей и мероприятий. Чтобы создать расширенный сниппет, нужно сделать несколько шагов.

Первое — определите тип данных, который соответствует вашей странице. Например, для страницы товара добавьте информацию о цене и наличии, для рецепта — время приготовления и калорийность, для события — дату и место.

Затем выберите нужный тег Schema.org. Например, для товара используйте Product, для рецепта — Recipe. Эти теги нужно вставить в HTML-код страницы.

Каждый тип данных имеет свои требования. Например, для рецепта важно указать время приготовления и калорийность, для товара — цену и наличие. Следуя рекомендациям Google, вы сможете улучшить видимость сайта в поиске и увеличить шансы на попадание в расширенные сниппеты.

Как улучшить расширенные сниппеты

Начните с анализа текущих сниппетов. Используйте инструменты, например Google Search Console, чтобы понять, какие страницы уже отображаются с расширенными сниппетами, а какие — нет. Определите, какие элементы можно добавить, чтобы улучшить их видимость и кликабельность.

Затем переходите к настройке сниппетов для конкретных типов контента. Например, FAQ-сниппеты с часто задаваемыми вопросами помогают выделиться в поисковой выдаче. Чтобы добавить такой сниппет, создайте страницу с вопросами и ответами, а затем разметьте её с помощью тега FAQPage из Schema.org.

Также можно добавить сниппеты с рейтингами. Для страниц с товаром, например, используйте разметку Schema.org для отображения рейтинга. Это сделает ваш продукт более привлекательным для пользователей.

Помимо FAQ-сниппетов и рейтингов, есть и другие типы, которые улучшают видимость сайта:

1. Сниппеты с рецептами — показывают время приготовления, калорийность и ингредиенты (разметка Recipe).
2. Сниппеты с событиями — отображают дату, время и место мероприятий (разметка Event).
3. Сниппеты с продуктами — показывают цену, наличие и рейтинг товара (разметка Product).
4. Сниппеты с отзывами — отображают рейтинг и текст отзыва (разметка Review).
5. Сниппеты с видео — показывают продолжительность и описание видео (разметка VideoObject).
6. Сниппеты с книгами — отображают название, автора и цену книги (разметка Book).
7. Сниппеты с людьми — показывают имя и должность (разметка Person).
8. Сниппеты с курсами — отображают информацию о курсе, длительность и преподавателей (разметка Course).

После того как расширенные сниппеты настроены, можно перейти к оптимизации. Прежде всего, уделите внимание метатегам. Убедитесь, что каждая страница имеет уникальные метатеги, включая Title и Description. Title должен быть кратким, но информативным, а Description — привлекать внимание и подчеркивать важные характеристики. Включайте ключевые слова естественно, не перегружая текст:

Обновляйте контент и метатеги регулярно, чтобы страницы оставались актуальными. Это особенно важно для поддержания позиций в поисковой выдаче. Также не забывайте о оптимизации изображений: используйте правильный атрибут alt и оптимизируйте размер картинок, чтобы ускорить загрузку страницы и улучшить SEO.

Оптимизация сниппетов — это не разовая задача. Это процесс, который требует регулярного мониторинга и изменений. Экспериментируйте с микроразметкой, проверяйте актуальность сниппетов и следите за обновлениями алгоритмов ПС.

Эффективная настройка и оптимизация сниппетов повышают видимость сайта, укрепляют доверие пользователей и увеличивают кликабельность. Важно помнить: SEO — это не только разовая настройка, но и постоянное совершенствование.

Хотите, чтобы ваш сайт выделялся в поисковой выдаче и привлекал больше клиентов? Cinar поможет настроить и оптимизировать расширенные сниппеты, сделав ваш сайт заметным и привлекательным для пользователей. Мы точно знаем, как повысить его видимость в поисковых системах и увеличить кликабельность, что напрямую повлияет на рост вашего бизнеса.

Наш опыт и индивидуальный подход позволяют добиваться реальных результатов. Мы не просто настраиваем сниппеты, мы создаём стратегию, которая работает для вас 😎 А если хочется стать ближе к нам, подписывайтесь на наш канал «Разумное продвижение с Cinar»: там выдаём seo-секреты и рассказываем, как построить рабочий бизнес.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться