Что такое поисковый робот и как он работает

Интернет — это больше 1,8 миллиарда сайтов и 7 миллиардов страниц по данным World Wide Web Size. Чтобы среди этого найти нужный материал, услугу или товар, приходится работать не только людям, но и роботам. В первую очередь, поисковым роботам.

Поисковый робот (краулер) — это программа, которая сканирует сайт, индексирует содержимое и передаёт данные поисковикам. В Google это Googlebot, в Яндексе это свой робот. Оба они обрабатывают миллиарды URL. За одни только сутки Google индексирует около 20 миллиардов страниц. Если разобраться, как работают краулеры, можно улучшить положение сайта. Этим сегодня и займёмся.

Вот что о своём боте пишет сам Гугл

Зачем разбираться в работе роботов

Представьте себе библиотеку с миллиардами книг, но без каталогов и библиотекарей: так выглядел бы интернет без поисковых роботов. Они собирают, анализируют и структурируют информацию на страницах, чтобы мы могли быстро находить нужные данные.

Краулеры помогают сделать сайт заметным для пользователей. Если страницы не индексируются или отображаются неправильно, вы теряете клиентов, поэтому стоит понимать, как краулер поможет с SEO-оптимизацией:

• вовремя просканирует изменения на сайте при публикации новой статьи или обновлении раздела;
• оценит содержимое сайты, что повлияет на выдачу;
• учтёт скорость загрузки страниц, ошибки в коде и мобильную адаптацию.

Всё это поможет избежать ошибок при индексации, правильно управлять алгоритмами, насколько это возможно, оптимизировать площадку — от ускорения загрузки до улучшения контента. В качестве награды вас ждёт увеличение трафика, улучшенное ранжирование и увеличение доходов.

Что из себя представляет краулер

Это такая программа, которая автоматически обходит сайты, анализирует их содержимое и заносит информацию в базу поисковиков. По сути, это связующее звено между огромным количеством документов и пользователями.

Если ещё проще, то весь интернет — это супермаркет, а краулер в нём заведующий, который знает, на каком месте лежит колбаса, а где установлена полка с бытовыми средствами. Краулеры бывают разных типов:

• главный — обходит все страницы и ищет новую информацию; его задача — находить свежий контент, обновлять старый.
• мультимедийный — анализирует изображения, видео и другие медиафайлы;
• краулер для проверки качества — ищет ошибки, битые ссылки, передает данные для исправления.

На каждую задачу приходится своя функция, ничего не смешивается и работает автоматически.

Иногда такие роботы называют пауками, потому что краулер переходит с одной страницы на другую по ссылкам, как паук плетет паутину, охватывая всё больше новых узлов.

Как работает поисковый робот

Вся работа делится на 4 этапа:

1. Сканирование. Программа фиксирует новые URL, обнаруживает изменения на существующих документах, сохраняет всю информацию для дальнейшего анализа.
2. Парсинг или анализ содержимого. Анализируется всё: текст, изображения, мета-теги, заголовки и ссылки. Важно, чтобы страница имела четкую структуру, иначе робот может неправильно интерпретировать данные.
3. Индексация. Информация заносится в базу данных. Если страница попала в индекс, значит, она может появиться в результатах поиска.
4. Ранжирование. Данные получены, теперь их оценивают алгоритмы на соответствие запросу пользователя. Так и определяется, какое место займёт ваш сайт в выдаче.

Для своей работы краулеры используют карты сайтов и файл robots.txt, о которых мы писали в отдельных статьях.

На работу поискового робота может повлиять много факторов. Вот основные:

• Скорость загрузки сайта. Чем быстрее открывается сайт, тем больше данных робот сможет обработать за один сеанс. Если сервер медленно отвечает, часть документов может остаться неосмотренными.
• Битые ссылки, дублированный контент или устаревшие документы мешают правильной индексации.
• Структура. Если она логичная и понятная, то это поможет роботу быстрее «понять» ваш сайт.

Допустим, вы загрузили на сайт новую статью. Если она связана с другими страницами через меню или внутренние ссылки, краулер быстро ее найдет. Если же статья изолирована и нет карты сайта, шансы на индексацию значительно снижаются.

Как управлять работой краулеров

Несмотря на «бездушность» роботов, мы можем ими управлять (пока они не начали нами…). По факту, нам от них надо, чтобы наш сайт был в топе. Для этого используем все инструменты, которые помогут роботу разобраться в нашем сайте.

Файл robots.txt. Это текстовый файл, в котором можно буквально прописать правила для робота. Достаточно сделать два действия — запретить доступ к ненужным разделам и указать к нужным — чтобы шанс на попадание в ТОП-10 возрос.

Robots.txt — это рекомендация, а не абсолютное правило. Добросовестные роботы, по типу Googlebot и YandexBot, следуют этому файлу, но программы с недобрыми намерениями могут его игнорировать.

Мета-теги noindex и nofollow. Эти теги помогают управлять видимостью отдельных страниц и ссылок:

• Noindex — запрещает индексацию страницы.
• Nofollow — указывает роботу не переходить по определенной ссылке.

Карта сайта (sitemap.xml). Это список страниц, которые нужно проиндексировать. Он особенно важен для крупных сайтов со сложной структурой. Карта здорово упрощает поиск нового контента и ускоряет его обработку. Но тут надо держать ухо востро и избегать ошибок:

• неправильная настройка robots.txt,
• нет карты,
• дублированный контент — используйте канонические ссылки и не пишите одинаковые тексты,
• битые ссылки — их можно отследить в сервисах по типу Screaming Frog.

Ошибки замедляют работу крайлера, он вовсе может прекратить сканирование, то есть часть документов останется вовсе неиндексированной, а это потеря потенциальных клиентов и n-ой доли дохода.

Важно понимать, что роботы развиваются очень быстрыми темпами. Нам надо под них адаптироваться, иначе конкуренты заберут свой кусок пирога с трафиком. Чтобы этого избежать, надо работать комплексно — это и SEO, и реклама, и маркетинг, и личный бренд, и продажи. Обо всём этом наглядно, понятно и простым языком мы рассказываем в Телеграм-канале «Разумное продвижение с Cinar». Подписывайтесь и внедряйте наши бесплатные советы уже сегодня.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться