Как проверить частотность запросов в Яндексе и не попасть на пустые ключи

Что такое частотность запросов и почему пустые ключи опасны

Частотность запросов показывает, сколько раз за месяц пользователи вводят конкретную фразу в поиск Яндекса. Это число помогает понять реальный спрос на товар или услугу до того, как вы начнёте продвижение. Если по фразе «ремонт кофемашин в Казани» всего 10 показов в месяц, то даже попадание в топ не даст заметного потока посетителей.

Пустые ключи с нулевой или очень низкой частотностью не приводят клиентов, но съедают время и бюджет. Подрядчик может включить в семантическое ядро десятки таких фраз, чтобы отчёт выглядел внушительно. Вы платите за SEO-продвижение сайтов, а реальных переходов нет, потому что по этим запросам никто не ищет.

Типичная ошибка подрядчиков: брать общие фразы без учёта региона или добавлять экзотические формулировки, которые кажутся релевантными, но не совпадают с тем, как говорят живые люди. Например, «купить кофемашину с капучинатором» вместо «купить кофемашину с капучинатором в Казани» или «кофемашина для дома по низкой цене».

Проверить частотность запросов можно в Яндекс Вордстате, но важно смотреть не только на число, но и на регион, сезонность и тип запроса. Фраза с частотностью 500 по всей России может давать ноль в вашем городе. Поэтому перед запуском продвижения стоит отсеять мусорные ключи и оставить только те, что отражают реальный спрос.

Где проверить частотность запросов в Яндексе бесплатно

Яндекс Вордстат: базовая проверка спроса

Откройте сервис Вордстат Яндекса и введите запрос, который хотите проверить. Слева выберите регион, например Москва или вся Россия, потому что частотность зависит от географии. Под строкой ввода поставьте галочку «По словам», чтобы увидеть точную частотность без словоформ и хвостов. Цифра рядом с запросом покажет, сколько раз в месяц пользователи искали эту фразу в выбранном регионе. Сравните её с соседними вариантами: если базовый запрос «купить диван» имеет 50 000 показов, а «купить диван по низкой цене в Москве» всего 300, то узкая фраза почти не приносит трафика.

Для коммерческих запросов проверяйте частотность с точным соответствием, потому что широкое включает синонимы и ассоциативные слова. Например, по запросу «ремонт квартир» Вордстат может показать 200 000, но реальных переходов по точной фразе будет в разы меньше. Владельцу бизнеса важна именно точная цифра, чтобы не платить за продвижение по пустым ключам.

Яндекс Вебмастер: реальные показы вашего сайта

Если сайт уже добавлен в Яндекс Вебмастер, зайдите в раздел «Поисковые запросы» и выберите «Статистика запросов». Там вы увидите список фраз, по которым ваш сайт показывался в выдаче за последние 28 дней. Для каждой фразы указаны показы, клики и средняя позиция. Это фактический спрос, а не прогноз Вордстата. Например, если подрядчик утверждает, что ключ «доставка цветов» частотный, но в Вебмастере по нему всего 10 показов в месяц, значит сайт не ранжируется по этой фразе и продвижение неэффективно.

Проверьте регион в настройках Вебмастера: если вы работаете в Казани, а статистика показывает всю Россию, цифры будут завышены. Установите свой город, чтобы увидеть реальную картину по целевой аудитории.

Яндекс Метрика: какие фразы уже приводят посетителей

В Яндекс Метрике откройте отчёт «Источники, сводка» и перейдите в «Поисковые фразы». Этот отчёт показывает, по каким запросам пользователи переходили на сайт из поиска Яндекса. Если в списке есть фразы с ненулевыми визитами, значит эти ключи работают и приводят трафик. Фразы с нулевыми визитами, но высокой частотностью в Вордстате, требуют проверки: возможно, сайт по ним не в топе или запрос нерелевантен вашему бизнесу.

Сравните данные Метрики с отчётом подрядчика. Если в отчёте указаны десятки ключей, а Метрика показывает переходы только по трём из них, это сигнал, что сбор семантического ядра был выполнен с ошибками. Попросите подрядчика объяснить расхождение и показать план продвижения по рабочим фразам.

Частотность запросов Яндекс можно проверить во всех трёх инструментах бесплатно, но каждый даёт свой срез: Вордстат прогнозирует спрос, Вебмастер показывает показы, Метрика фиксирует реальные переходы. Используйте их вместе, чтобы отсеять пустые ключи и не платить за продвижение в никуда.

Как отсеять мусорные ключи: таблица проверки спроса

Чтобы не платить за продвижение по фразам, которые никто не ищет, соберите все ключевые слова из отчёта подрядчика в одну таблицу. Для каждой фразы проверьте частотность в Вордстате в двух режимах: широкое соответствие и точное (фраза в кавычках). Широкое соответствие завышает цифры, потому что Яндекс суммирует все запросы с этими словами в любом порядке и с любыми хвостами. Точное соответствие показывает, сколько раз люди вводили именно эту фразу.

Добавьте столбец с регионом: если вы работаете только в Казани, а частотность смотрели по всей России, спрос окажется раздутым. Оцените спрос по пороговому значению: меньше 50 показов в месяц по точному соответствию считайте низким. Такая фраза почти не приносит трафика, и тратить на неё бюджет не стоит.

Пример таблицы для разных сфер бизнеса:

Если у вас несколько похожих фраз с одинаковым смыслом, например «купить диван» и «диван купить», оставьте одну с наибольшей частотностью. Так вы избежите каннибализации ключевых запросов, когда страницы сайта конкурируют между собой за один и тот же поисковый спрос.

Проверяйте каждую фразу из отчёта за 30 минут: открывайте Вордстат, ставьте регион, смотрите точное соответствие. Всё, что ниже 50 показов, помечайте как мусор и удаляйте из списка. После такой чистки у вас останется рабочее семантическое ядро для подбора ключевых слов и продвижения.

Типичные ошибки при проверке частотности и их цена

Ошибки при проверке частотности запросов оборачиваются потерей бюджета и отсутствием заявок. Разберем четыре типичные ситуации, которые мы видим на проектах.

• Не учитывать регион. Частотность по России может быть высокой, а в вашем городе запрос почти не ищут. Если вы продвигаетесь в Казани, а смотрите общероссийскую частотность, вы закладываете в план фразы, которые не приведут местных клиентов. Бюджет уходит на нецелевой трафик.
• Путать широкое и точное соответствие. В широком соответствии цифры завышены за счёт похожих фраз. Например, по запросу «купить диван» Яндекс может показать частотность с учётом «диван по низкой цене», «угловой диван» и других вариантов. Если вы не уточнили тип соответствия, вы думаете, что спрос огромный, а на деле по точному ключу обращений мало.
• Игнорировать сезонность. Спрос на некоторые товары и услуги сильно меняется в течение года. Частотность «купить кондиционер» в январе и в июне отличается в разы. Если вы собираете семантическое ядро по данным одного месяца, вы можете решить, что ключ пустой, хотя через полгода он принесёт заявки, или наоборот, заложить в план сезонный ключ, который не работает большую часть года.
• Доверять отчётам без проверки. Подрядчик может включить в семантику фразы с нулевой частотностью, чтобы показать объём работы. Вы платите за продвижение по ключам, которые никто не ищет. Такие фразы не приносят трафик и заявки, а вы не можете понять, почему сайт не растёт.

Если вы заметили хотя бы одну из этих ошибок в отчёте, не спешите оплачивать следующий месяц работ. Проверьте ключевые слова самостоятельно за 30 минут, прежде чем принимать решение о бюджете.

Как использовать частотность для подбора ключевых слов

Сбор базовых запросов и проверка частотности

Начните с простого: выпишите 10-15 фраз, которые описывают ваши товары или услуги так, как их искал бы клиент. Для магазина сантехники это могут быть «купить смеситель для ванной», «установка смесителя цена» и «смеситель с гибким изливом». Проверьте каждую фразу в Вордстате Яндекса, выбрав свой регион. Частотность запросов Яндекс показывает по точному соответствию, поэтому вводите фразу в кавычках, чтобы отсеять вхождения с лишними словами.

Отбирайте фразы с частотностью выше 50 показов в месяц, иначе продвижение по ним не принесёт заметного трафика. Если подрядчик прислал отчёт с ключами, у которых нулевая или минимальная частотность, вы платите за работу впустую. Ключевые слова для сайта должны иметь реальный спрос, иначе страницы останутся без посетителей.

Группировка фраз и распределение по страницам

Сгруппируйте отобранные запросы по смыслу: все фразы про смесители для ванной отнесите к одной странице, про душевые кабины к другой. Не смешивайте на одной странице запросы с разной целью, например «купить смеситель» и «отремонтировать смеситель». Для каждой группы назначьте конкретную страницу сайта: товарную карточку, категорию или статью в блоге. Это повысит релевантность страницы сайта и поможет поисковой системе точнее показывать её по нужным запросам.

Проверка конкурентности и регулярный пересмотр

Перед тем как отдать ядро в работу, проверьте выдачу Яндекса по каждой группе. Если в топ-10 только крупные маркетплейсы и агрегаторы, малому сайту будет сложно конкурировать. В этом случае сузьте запрос: вместо «купить смеситель» возьмите «купить смеситель для кухни с выдвижным изливом». Оцените, насколько страницы конкурентов соответствуют запросу: если в топе нет точных ответов, у вас есть шанс занять место с полезной страницей.

• Соберите базовые запросы из своей ниши и проверьте их частотность в Вордстате.
• Отберите фразы с частотностью выше 50 показов в месяц и точным соответствием.
• Сгруппируйте фразы по смыслу и назначьте каждой группе страницу сайта.
• Проверьте конкурентность выбранных фраз в выдаче Яндекса.
• Регулярно пересматривайте ядро, так как спрос меняется.

Спрос не статичен: сезонные товары теряют частотность, появляются новые формулировки. Пересматривайте ядро раз в квартал, удаляйте фразы с упавшим спросом и добавляйте те, что нашли в подсказках Яндекса или отчётах Вебмастера. Это убережёт бюджет от продвижения по пустым ключам.

Что делать, если в отчёте подрядчика только пустые ключи

Попросите подрядчика показать частотность по каждому ключу с указанием региона и типа соответствия. В Яндекс Вордстате можно смотреть широкое, фразовое и точное соответствие, и разница между ними бывает в десятки раз. Если в отчёте только широкое соответствие, реальный спрос может оказаться нулевым.

Проверьте частотность запросов из отчёта самостоятельно, это займёт не больше 30 минут. Откройте Вордстат, выберите свой регион и посмотрите точное соответствие по каждой фразе. Отметьте те, по которым меньше 50 показов в месяц. Если таких большинство, попросите пересобрать семантику.

Сравните ключи из отчёта с реальным трафиком в Яндекс Метрике. Если по фразе есть переходы на сайт, она работает, даже если частотность выглядит скромной. Если переходов нет и частотность нулевая, это пустой ключ.

Задайте подрядчику три вопроса:

• Почему в отчёте нет точного соответствия по каждому ключу, а только широкое?
• Какой регион выбран для оценки спроса и совпадает ли он с регионом продаж?
• Сколько фраз из отчёта уже приносят трафик сайту по данным Метрики?

Если подрядчик не может ответить или начинает объяснять, что частотность не важна, это сигнал сменить стратегию. Регулярная проверка частотности помогает контролировать работу подрядчика и не платить за пустые ключи.

Проверьте ключевые фразы из вашего отчёта по инструкции и отметьте те, по которым реальный спрос меньше 50 показов в месяц. Если таких больше половины, семантику нужно пересобирать. Это обойдётся меньшими затратами, чем месяцы продвижения сайта по запросам, которые никто не вводит.

Часто задаваемые вопросы

Максим Ахтямов

Заместитель руководителя отдела разработки

Подписаться на ТГ