Редизайн сайта: что это, этапы и ключевые моменты простыми словами

Когда сайт выглядит устаревшим или не выполняет своих функций, это может негативно сказаться на бизнесе. Представьте, вы заходите на интернет-магазин, грузится долго, его дизайн неудобен, информация сложно воспринимается. Что вы делаете? Правильно — уходите, не совершив покупку. В 2023 году исследования показали, 94% первого впечатления основано на дизайне, лишь 6% — на содержимом.

Собственно, по этой причине и стоит задумать о редизайне сайта. Что это такое, как он проходит и на какой эффект можно рассчитывать, расскажем в этой статье.

Что такое редизайн

Если простыми словами, это процесс изменения внешнего вида, функциональности с целью улучшить восприятие, повысить эффективность. Но важно понимать, что это не просто замена картинок и шрифтов. Редизайн — это комплексное обновление, затрагивающие как визуальную составляющую, так и пользовательский опыт, юзабилити, внутреннюю структуру.

Многие путают редизайн с обычным обновлением контента или незначительным изменением внешнего вида, но на самом деле это куда сложный процесс. Обновить можно карточки с товарами, описание, тексты, баннеры, но более глубокая трансформация не проходит быстро и легко. Она затрагивает всю навигацию сайта, функции страниц и многое другое. Даже логика сайта может поменяться в процессе редизайна.

Давайте на примере. Представим, на сайте интернет-магазина товары скрыты в глубоком меню, вот так решили сделать с самого начала. Редизайн поможет сделать структуру удобной, чтобы пользователь увидел эти самые товары, чтобы ему удобно было найти тот самый фен Дайсон и выбрать нужный цвет, а дальше закинуть товар в корзину за 1 клик.

Редизайн нужен, чтобы сайт оставался актуальным и эффективным. Вспомните, какие лендинги были «в почёте» 5 лет назад и какие сейчас. Устаревший проект не привлечёт ни поисковых роботов, ни потенциальных клиентов.

Если не верите, вот вам данные исследования GoodFirms. 38% пользователей перестанут взаимодействовать с сайтом, если его дизайн не будет привлекательным. А это напрямую влияет на вашу репутацию и прибыль.

Давайте зафиксируем. Смысл редизайна в том, чтобы улучшить взаимодействие посетителя с сайтом. Улучшение загрузки страниц, упрощение регистрации или оформления заказа в интернет-магазине — все эти моменты повышают пользовательский опыт. Удобный интерфейс, продуманная навигация, быстрая загрузка становятся теми критериями, которые могут сделать проект успешным.

Зачастую редизайн — один из этапов в работе с нашими клиентами

Если ваш сайт долго загружается, вы теряете пользователей и позиции. Google учитывает скорость загрузки как один из факторов ранжирования, чем быстрее работает проект, тем выше его шансы попасть в ТОП. Это важный элемент редизайна, о котором не стоит забывать.

Этапы редизайна сайта

Редизайн — это не спонтанное решение, а продуманный процесс, включающий несколько ключевых этапов. Каждый из них важен, чтобы обновленный ресурс был не только красивым, но и функциональным, удобным и эффективным для бизнеса.

1. Анализ текущего состояния и определение целей

Перед тем как начать изменять внешний вид и структуру, нужно тщательно проанализировать текущее состояние. Этот этап включает в себя аудит существующих элементов, выявление проблемных зон — медленная загрузка, сложная навигация или неудобный интерфейс.

Важно понять, какие цели вы хотите достичь — увеличение конверсии, улучшение визуальной составляющей или адаптация к мобильным устройствам.

Если посетители жалуются на сложную регистрацию, то в процессе редизайна стоит упростить эту форму, сделать её более удобной, минимизировать количество обязательных полей.

2. Разработка стратегии

На основе собранных данных необходимо разработать стратегию редизайна. Здесь важно определить, что именно требуется изменить, каким образом это будет сделано. Можно решить улучшить мобильную версию, переработать систему фильтров на страницах товаров или обновить структуру меню для улучшения юзабилити.

Для этого проводите исследования: изучите поведение аудитории, проанализируйте отзывы, оцените статистику — что работает, а что нет. Это поможет сформировать план, который будет соответствовать потребностям.

3. Создание макета и утверждение дизайна

На этом этапе начинается работа над визуальной частью. Разрабатываются прототипы страниц с основными и дополнительными элементами. Figma — в помощь :)

Проводится тестирование, чтобы понять, насколько удобен новый дизайн, отвечает ли он целям, поставленным на предыдущем этапе. Помните, что тут очень важна командная работа: каждый элемент надо согласовать.

4. Внедрение изменений и тестирование

Когда макеты утверждены, наступает время для разработки. На этом этапе:

• обновляются все страницы,
• вносятся необходимые технические изменения,
• добавляются новые функции.

После этого опять тестирование как с точки зрения технической составляющей, так и с точки зрения пользователей.

Убедитесь, что всё работает корректно на мобильных, ведь более 50% пользователей в заходят в интернет через смартфоны.

5. Запуск редизайна и анализ результатов

Когда все изменения внесены, нужно запустить обновленный проект, начать анализировать его работу. Следить за тем, как изменился пользовательский опыт, как повлияло изменение дизайна на поведение посетителей, на конверсии.

Мониторинг метрик — самая главная задача на этом этапе. Смотрите на количество кликов, поведение пользователей, количество заявок, на карту скроллинга и т.д.

Для этого можно использовать Я.метрику → «Поведение» → выбрать нужный инструмент

Зачем бизнесу нужен редизайн

Редизайн — важный шаг, чтобы сайт продолжал выполнять свои функции и приносил пользу бизнесу. В условиях постоянных изменений в интернете, пользовательских предпочтений, поисковых алгоритмов, регулярное обновление интерфейса, функциональности становится необходимостью.

Первое, что мы замечаем, заходя на проект — это его внешний вид. На основании этого складывается первое впечатление. Если проект выглядит устаревшим, это может создать ощущение, что и сам бизнес не развивается. Более того, недавние исследования показали, что большинство пользователей судят о компании по дизайну.

Результаты можете видеть сами. Например, один из наших кейсов:

«До»

«После»

Для повышения конверсии

Конверсии — ключевой показатель эффективности. Редизайн может существенно улучшить этот показатель, если он направлен на упрощение навигации, улучшение структуры контента и упрощение процесса покупки.

Иногда даже одно положение кнопки «Оформить заказ» может повысить конверсию, просто потому что пользователю стало удобно. Мелкие изменения могут существенно повлиять на конечный результат. Ещё что важно, это возвращение пользователя. Когда на сайте можно легко найти информацию, быстро выбрать продукт, обратиться за помощью, скорее всего аудитория будет возвращаться.

Улучшение индексации и видимости

В процессе редизайна улучшаются технические моменты, а они влияют на SEO. Например, если страницы быстро загружаются, поисковые роботы легко определяют содержимое, контент логично выстроен и отвечает на вопросы пользователей, то такой сайт мгновенно занимает первые позиции в ТОП-3 в выдаче.

Адаптация к новым тенденциям

Мир интернета, веб-дизайна не стоит на месте. Появляются новые тенденции, технологии, подходы. Если еще несколько лет назад не было обязательным использование адаптивного дизайна, то сегодня без этого не обойтись. Редизайн позволяет адаптировать проект под современные реалии: сделать его удобным для мобильных устройств или использовать новые инструменты для улучшения взаимодействия с пользователями.

Сегодня сайты без мобильной версии могут не только терять пользователей, но и попадать под санкции поисковиков, что приведет к снижению позиций. Поэтому если вы еще не обновили мобильную версию, редизайн — это отличный шанс устранить эту проблему.

Что учесть при редизайне

Редизайн — это не просто смена дизайна, а шанс сделать сайт удобнее, быстрее и эффективнее. Важно не только обновить внешний вид, но и улучшить навигацию, скорость загрузки, юзабилити и SEO.

• Адаптивность. Если сайт плохо работает на смартфонах, пользователи уходят. Важно, чтобы интерфейс корректно отображался на всех экранах.
• Удобство использования. Чем проще сайт, тем дольше на нём остаются пользователи. Например, сложная форма регистрации с кучей полей снижает конверсию. Решение: сократить количество обязательных данных.
• Технологии и тренды. Если сайт использует устаревшие технологии, он отстаёт от конкурентов. Важно внедрять актуальные решения: анимацию, микровзаимодействия, современные шрифты.
• SEO и поиск. Редизайн может улучшить или ухудшить позиции сайта. Нужно сохранить URL-структуру, оптимизировать изображения, прописать мета-теги. Если старые страницы плохо индексировались из-за сложных URL, их стоит заменить на понятные и логичные.

Редизайн — это не просто новый интерфейс, а комплексное улучшение проекта. Важно учесть всё: от адаптивности до SEO, чтобы сайт работал лучше и приносил пользу бизнесу.

На какие метрики смотреть, чтобы оценить успех редизайна

Как понять, что изменения действительно сделали ваш ресурс лучше? Подготовили для вас табличку для наглядности.

Как не испортить сайт редизайном

Редизайн — это не просто обновление внешнего вида. Если подойти к нему без анализа, можно потерять аудиторию, ухудшить SEO и снизить конверсию. Разбираем главные ошибки.

Игнорирование потребностей пользователей

Сайт делают не для дизайнеров, а для пользователей. Если им неудобно, никакие тренды не спасут.

❌ Минимализм с мелким шрифтом и сложной навигацией для пожилой аудитории.
✅ Крупный шрифт, понятные кнопки, логичная структура.

Перегруженный интерфейс

Чем больше анимации, интерактива и всплывающих окон, тем сложнее восприятие.

❌ На главной странице мигающие баннеры, карусели, видео и поп-апы.
✅ Убрать лишнее, оставить только то, что действительно важно.

Тяжёлые изображения и медленная загрузка

Пользователь не будет ждать 10 секунд, пока загрузится красивая картинка.

❌ Фото без оптимизации, весом по несколько мегабайт.
✅ Сжимать изображения, использовать современные форматы (WebP, AVIF).

Игнорирование мобильной версии

Больше половины пользователей заходит с телефона. Если сайт неудобен на мобильном, они уходят.

❌ Сайт выглядит хорошо на ПК, но на смартфоне текст съезжает, кнопки маленькие.
✅ Адаптивный дизайн, тестирование на разных экранах.

Запуск без тестирования

Редизайн — это гипотеза. Чтобы убедиться, что он работает, нужно тестировать.

❌ Запустили сайт, не проверив, как люди с ним взаимодействуют.
✅ Тестировать на реальных пользователях, исправлять ошибки перед релизом.

Радикальные изменения без причины

Если пользователи привыкли к старому дизайну, резкая смена может их отпугнуть.

❌ Полностью поменяли интерфейс, пользователи растерялись.
✅ Улучшать постепенно, сохранять знакомую логику.

Редизайн должен не усложнять, а улучшать. Главное — удобство, скорость и логика. Если изменения мешают пользователям, значит, они не нужны.

Чтобы не возникало проблем с актуальностью, держите руку на пульсе. Улучшайте насмотренность, следить за трендами, обновляйте контент, проводите аудит сайта и анализируйте конкурентов. Если нужно понять, почему ваш сайт не в ТОПЕ, не нравится пользователям и почему продаж мало, записывайтесь на аудит сайта.

* Подписывайтесь на «Разумное продвижение с Cinar»

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться