Как рассчитать бюджет рекламной кампании в Яндекс.Директе: подробная инструкция

Точный расчёт бюджета помогает тратить деньги с умом: привлекать клиентов, не выходя за рамки затрат. Без чёткого плана реклама может стать убыточной. В этой статье вы узнаете, как рассчитать расходы на кампанию, оптимизировать затраты и настроить прогноз в Яндекс.Директе. Всё — просто и по делу.

Зачем считать бюджет заранее

Реклама без бюджета — как покупка без ценника. Вы не знаете, сколько потратите, и рискуете уйти в минус. Прогноз в Яндекс.Директе показывает, во что обойдётся реклама и что вы за это получите: клики, показы, заявки.

Например, у вас интернет-магазин бытовой техники. Вы хотите увеличить продажи на 20%. Прогноз бюджета показывает: на это нужно 20 000 рублей и 1000 кликов. Если стоимость клика кажется высокой, вы видите, что делать: поменять запросы, снизить ставки, выбрать менее конкурентные ключевые слова.

Что даёт прогноз:

• Понимание реальных затрат.
• Данные о кликах, показах, конверсиях.
• Возможность настроить кампанию так, чтобы тратить меньше, а получать больше.

Пример расчёта бюджета, его можно выгрузить в xls

Инструмент сразу покажет, если что-то идёт не так. Например, если расходы слишком высокие, вы сможете вовремя скорректировать настройки. Это экономит деньги и делает рекламу действительно эффективной.

Как работает прогноз бюджета в Яндекс.Директе

Инструмент «Прогноз бюджета» использует алгоритмы, которые анализируют множество данных: от популярности запросов до уровня конкуренции. Это помогает рассчитать, сколько денег понадобится на рекламу и что вы за них получите.

Что учитывает алгоритм:

1. Ключевые слова. Чем популярнее запрос, тем дороже клик. Например, слово «купить смартфон» в Москве может стоить до 100 рублей, а в маленьком городе — 20 рублей.
2. Регионы. Цена клика сильно зависит от региона. В мегаполисах конкуренция выше, а значит, дороже.
3. Тип объявлений. Видео и графика стоят дороже, чем текст. Формат влияет на цену, но может увеличить конверсии.
4. Конкуренция. Чем больше рекламодателей используют те же ключевые слова, тем выше ставки за клик.

Алгоритм анализирует статистику запросов, стоимость кликов и поведение пользователей. Он оценивает, сколько запросов будет по вашему ключевому слову, сколько из них приведёт к клику и сколько это будет стоить.

Например, вы хотите продвигать интернет-магазин в Москве. Алгоритм покажет, что запрос «бытовая техника недорого» даст 5000 показов в месяц, из них 200 кликов, а стоимость клика составит 50 рублей.

Важно. Прогноз ориентирован на текущую ситуацию, но цена может меняться из-за колебаний рынка или активности конкурентов. Это значит, что реальные расходы могут отличаться, но инструмент помогает спланировать бюджет и вовремя внести корректировки.

Это позволяет заранее увидеть, насколько эффективной будет реклама, и подготовить кампанию так, чтобы минимизировать расходы и повысить результативность.

Как запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе

Чтобы работать с сервисом по прогнозу бюджета, надо понимать, как в целом запускать объявления. Ведь прогнозирование — часть запуска рекламы. Подготовили для вас простую и понятную инструкцию, главное, действуйте по шагам.

Шаг 1. Регистрация в Яндекс.Директе
Создайте учётную запись на Яндексе, если её у вас ещё нет. После входа в Директ настройте аккаунт: это будет ваш личный кабинет для управления рекламой.

Шаг 2. Создание новой кампании
В интерфейсе выберите «Создать кампанию». Укажите, что вы продвигаете: товары или услуги. Выберите тип объявлений, например, текстовые, и определите цели — увеличить продажи, привлечь трафик или повысить узнаваемость.

Шаг 3. Настройка целевой аудитории и регионов
Определите, кому и где показывать рекламу. Если ваш бизнес работает только в Москве, настройте регион так, чтобы объявления не показывались в других городах. Это сэкономит бюджет.

Шаг 4. Подбор ключевых слов
Ключевые слова — запросы, которые вводят пользователи.

• Используйте как популярные запросы («купить смартфон»), так и узкие, менее конкурентные («смартфон до 20 000 руб.»).
• Подключите минус-слова, чтобы исключить нерелевантные запросы. Представим, что вы продаёте мебель. Добавьте минус-слово «б/у», чтобы избежать показа объявления тем, кто ищет подержанную мебель.

С подбором помогает Вордстат

Шаг 5. Использование прогноза бюджета
После настройки ключевых фраз запустите инструмент прогноза бюджета. Введите данные:

• ключевые слова;
• регионы;
• тип объявлений.

Система рассчитает предполагаемые расходы и покажет данные: стоимость клика, количество показов и общую сумму затрат.

Шаг 6. Анализ результатов
Изучите отчёт. Вы увидите:

• предполагаемую стоимость одного клика;
• количество показов и кликов;
• прогнозируемые затраты.

Шаг 7. Корректировка настроек
Если расходы слишком высокие или кликов мало, внесите изменения:

• выберите менее конкурентные ключевые слова;
• настройте другой регион;
• уменьшите ставки для дорогих запросов.

Например, если прогноз показывает, что один клик по запросу «смартфон Москва» стоит 100 рублей, попробуйте запрос «смартфон недорого» с ценой 50 рублей. Это помогает настроить кампанию так, чтобы не тратить деньги впустую и добиться реальных результатов.

Как спрогнозировать бюджет в Яндекс.Директе

Прогноз бюджета — это ваш калькулятор расходов на рекламу. Он покажет, сколько денег нужно, чтобы получить клики, показы и заявки. А главное, позволит заранее понять, насколько оправдана кампания.

Заходите в Яндекс.Директ, выбирайте в меню «Инструменты», затем — «Прогноз бюджета». Авторизуйтесь, если ещё не вошли.

Настройка начинается с регионов. Выясните, где живут ваши клиенты. Если вы продаёте только в Москве, выберите её. Не нужно показывать объявления по всей стране — это пустая трата денег. Если работаете в нескольких городах, разбейте рекламу на отдельные кампании для каждого.

Дальше задайте период. Система может рассчитать бюджет на любой срок: неделя, месяц, квартал, год. Если клиенты чаще заходят с телефонов, настройте прогноз для мобильных устройств.

Теперь ключевые фразы. Подумайте, что ищут ваши покупатели. Например, если вы продаёте мебель, это может быть «купить диван» или «шкаф на заказ». Чтобы не тратить деньги впустую, добавьте минус-слова. Слово «бесплатно» убережёт вас от тех, кто ищет халяву. Но здесь лучше обратиться к специалистам, которые грамотно составят кластер релевантных запросов.

Если нажать на «подобрать», подключится Яндекс.Вордстат, который подскажет количество запросов по теме

Когда всё готово, нажмите «Посчитать». Система покажет, сколько кликов, показов и заявок вы получите за заданный бюджет. Например, для запроса «купить диван Москва» это может быть 300 кликов за 15 000 рублей. Прогноз даёт картину расходов ещё до старта. Такой способ избежать лишних трат и запустить кампанию, которая принесёт реальный результат без слива бюджета.

Что влияет на стоимость рекламы

Стоимость рекламы в Яндекс.Директе зависит от множества факторов. Ключевые слова играют здесь главную роль. Чем популярнее запрос и больше рекламодателей используют его, тем выше стоимость клика. Например, запросы вроде «купить смартфон Москва» из-за высокой конкуренции могут стоить в разы дороже, чем узкие низкочастотные фразы, такие как «смартфон с большим экраном недорого». Выбор менее конкурентных слов помогает снизить расходы без потери качества аудитории.

Формат объявлений также влияет на бюджет. Текстовые объявления стоят дешевле, но графические и видеоформаты привлекают больше внимания и чаще используются в кампаниях с акцентом на брендинг. При выборе формата важно учитывать, какой эффект вы хотите получить и насколько оправдана стоимость.

Формат gif с большей вероятностью привлечёт внимание пользователей из-за движения

Регион показа — ещё один значимый фактор. В мегаполисах, в Москве или Санкт-Петербурге, высокая конкуренция приводит к увеличению стоимости клика. В небольших городах, где спрос ниже, реклама обходится дешевле. Локальная настройка позволяет оптимизировать расходы и сосредоточить бюджет на целевых регионах.

Даже время показа влияет на стоимость. В часы пик, когда интернет-аудитория наиболее активна, конкуренция возрастает, и ставки растут. В нерабочие часы или выходные реклама может быть дешевле. Правильно подобранное время показа помогает сократить бюджет, не теряя эффективности.

Как улучшить рекламу в Яндекс.Директе: 10 простых советов

1. Минус-слова. Уберите из показов нерелевантные запросы. Например, если вы продаёте новую мебель, добавьте минус-слово «б/у». Это сэкономит бюджет и привлечёт нужную аудиторию.
2. Геотаргетинг. Рекламируйтесь только там, где находятся ваши клиенты. Если вы работаете в Санкт-Петербурге, уберите другие регионы, чтобы не платить за ненужные показы.
3. Форматы объявлений. Попробуйте разные типы рекламы: текстовые, графические или видео. Текст стоит дешевле, но яркий баннер может лучше запомниться. Тестируйте, что работает для вашей аудитории.
4. Ретаргетинг. Напоминайте о себе тем, кто уже был на вашем сайте. Например, если человек добавил товар в корзину, но не купил, покажите ему рекламу с предложением скидки. Это поможет вернуть клиента.
5. Посадочные страницы. Убедитесь, что страницы, куда ведёт реклама, соответствуют ожиданиям пользователя. Если в объявлении говорится о скидках на обувь, клиент должен сразу видеть акционные модели, а не главный экран сайта.
6. Ставки. Регулярно проверяйте, сколько вы платите за клики. Если какое-то ключевое слово дорогое, но не даёт результата, снижайте ставки или заменяйте запрос.
7. A/B-тесты. Создайте два варианта одного объявления и посмотрите, какое даёт лучший результат. Например, поменяйте заголовок или картинку. Оставьте то, что работает лучше.
8. Автостратегии. Используйте автоматические стратегии Директа. Они помогают удерживать расходы под контролем и показывать рекламу в нужное время. Например, можно настроить стратегию на максимальное количество конверсий.
9. Конкуренты. Изучите их рекламу. Какие форматы они используют? Какие тексты пишут? Проанализируйте, что вы можете улучшить у себя.
10. Обновление объявлений. Не забывайте менять тексты и креативы. Постоянно одно и то же объявление утомляет пользователей. Освежите дизайн или предложите новый товар.

Если хотите, чтобы ваша реклама в Яндекс.Директе приносила максимум результата, доверьте настройку профессионалам. Наша команда настроит и оптимизирует кампанию так, чтобы каждый вложенный рубль работал на ваши цели.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться