Как настроить сниппет для Яндекс и Google

При работе над продвижением сайта одной из главных задач является привлечение трафика через поисковые системы. Стратегия SEO включает в себя множество технических моментов, одним из которых является настройка сниппета сайта. В данной статье мы рассмотрим, что такое сниппеты, как они формируются в Яндексе и Google, что такое CTR и как настроить эффективный сниппет.

Что такое сниппет?

Сниппет — это короткое описание страницы, которое выводится в результатах поиска. Он содержит заголовок, описание и URL страницы – это основные, но далеко не все возможные его компоненты. Сниппеты применяются для того, чтобы пользователь мог лучше понять, какая информация содержится на странице, и решить, стоит ли ему перейти на нее.

Из чего формируется сниппет в Яндексе и Google

Сниппеты Google и сниппеты в Яндексе в целом имеют схожую схему, однако есть и некоторые различия. В обеих поисковых системах они состоят из нескольких элементов, три из которых являются обязательными – это заголовок (Title), описание и URL. В зависимости от запроса и типа страницы, сниппет может содержать дополнительные составляющие, например, изображения, рейтинги, ссылки на другие страницы и т.д. В Яндексе и Google сниппеты формируются автоматически на основе содержимого интернет-ресурса, но веб-мастеры могут управлять элементами сниппетов, используя определенные метатеги в коде страницы. Например, метатеги «title» и «description» позволяют установить заголовок и описание для сниппета, а метатег «robots» позволяет задать инструкции для поисковых роботов.

Google

Яндекс

Фавикон

Фавикон (Favicon) — это небольшая иконка, которая показывается в адресной строке браузера вместе с названием сайта. Кроме того, увидеть ее можно в качестве изображения на закладки. Также фавикон может быть отображен в сниппете Яндекса, в Гугл такой функции нет.

Важно отметить, что фавикон не является обязательным элементом для сниппета, однако его наличие может улучшить пользовательский опыт, выделить сайт среди конкурентов и повысить кликабельность сниппета.

Google

Яндекс

Дата публикации

Такой элемент помогает пользователю понять, насколько свежая информация на странице. Дата публикации используется в Яндексе в основном для новостного контента, Google чаще включает эту часть сниппета – для страниц, содержимое которых актуально определенный промежуток времени.

Google

Яндекс

Навигационная цепочка

Это последовательность ссылок, отображающая путь от главной страницы до текущей. В Google навигационная цепочка отображается над заголовком, а в Яндексе под ним, при этом выделяется цветом. Часто навигационная цепочка содержит ключевые слова, что повышает релевантность страницы для пользовательского запроса и влияет на индексацию. Управлять отображением навигационной цепочки в сниппете можно с помощью микроразметки на сайте.

Google

Яндекс

Изображения и видео

Изображения и видео могут использоваться в качестве иллюстраций к сниппету. Они могут привлечь внимание пользователя и помочь ему лучше понять, какая информация содержится на странице. Графические элементы берутся со страницы и выводятся поисковыми системами тогда, когда они считают, что картинка может помочь ответить на запрос пользователя. Следует отметить, что Google значительно чаще использует изображения и видео в поисковой выдаче.

Google

Данные об организации

Данные об организации в сниппете могут включать информацию о названии компании, ее адресе, телефоне и рабочих часах. Эти данные могут быть особенно полезны для местных бизнесов, которые хотят привлечь клиентов в свой магазин или офис. Они могут использовать микроразметку для указания точного местоположения на карте и других деталей, которые могут помочь клиентам быстро найти нужную информацию. Отображение данных об организации в сниппете повышает доверие пользователей и увеличивает вероятность того, что они кликнут на ссылку, чтобы получить дополнительную информацию.

Рейтинг организации

Оценка организации по школе от 1 до 5 звезд, которая формируется исходя из отзывов клиентов организации в сервисах Яндекс.Карты и Google My Business. Для того чтобы этот элемент отображался в сниппете, необходимо настроить соответствующую микроразметку, однако увидят пользователи звезды организации или нет – зависит только от решения поисковой системы.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки, которые могут отображаться в сниппете. Они могут помочь пользователю быстро найти нужную информацию на сайте.

Что такое CTR (кликабельность) сниппета?

CTR (click-through rate) сниппета — это показатель, который отражает, сколько пользователей нажали на него после того, как он был показан в результатах поиска. Этот индикатор важен для анализа сниппетов и того, насколько они привлекают внимание пользователей. Высокий CTR говорит о том, что сниппет эффективен, и что он соответствует запросам людей. Чтобы увеличить CTR, рекомендуется использовать ключевые слова в заголовке и описании, делать их информативными, и убедиться, что ваш сниппет выделяется на фоне других результатов поиска.

Расширенный сниппет

Расширение стандартного сниппета, куда помимо основных элементов входит дополнительная информация о странице, например, цены, время работы и многое другое. Расширенный сниппет позволяет более подробно представить содержание страницы, что может привести к увеличению показателя кликабельности и улучшению позиций в поисковой выдаче. Чтобы получить расширенные сниппеты, необходимо использовать специальные метатеги, которые позволяют поисковым системам собирать и отображать дополнительную информацию. Благодаря этому инструменту можно занять больше места в поиске, а быстрые ссылки помогут пользователям лучше ориентироваться по сайту, что положительно скажется на ранжировании.

Как настроить эффективный сниппет

Создание эффективного сниппета может повысить вероятность того, что пользователь нажмет на вашу ссылку в поисковой выдаче. Для того чтобы правильно настроить этот элемент продвижения тестируйте разные его версии, используйте расширенный сниппет в Яндексе и в Google, при этом обратите внимание на следующие элементы.

Title и заголовки

Как правило, заголовок сниппета берется из тега Title, но иногда поисковики могут отобразить подзаголовки H2 или H3, если считают их более релевантными. Здесь следует использовать самые частотные ключевые запросы, а также их «хвосты». Включайте в Title посылы для пользователей, которые смогут рассказать о пользе Вашего ресурса.

Описание

Иногда описание берется из тега Description, но чаще поисковики подбирают текст из содержимого страницы. В Яндексе объем символов не может превышать 500 знаков, тогда как Google показывает не более 300. Здесь также следует использовать ключевые слова, этот элемент должен быть уникальным для каждой страницы. Необходимо, чтобы описание содержало такую информацию, которая вызвала бы желание перейти по ссылке.

Фавикон

Небольшая иконка должна быть запоминающейся, узнаваемой и привлекательной. Для ее создания используются изображения в форматах JPEG, PNG, GIF, SVG, ICO и BMP.

URL и хлебные крошки

Человекопонятный URL, запоминающийся домен, хлебные крошки, которые помогают пользователю лучше ориентироваться в структуре сайта, - все это положительно влияет на показатель кликабельности. Обратите внимание, что не следует использовать слишком длинный адрес страницы (желательно 3 уровня), а также применять очень много «ключей».

Микроразметка

Добавляйте в верстку сайта дополнительные атрибуты и теги, чтобы помочь поисковым роботам распознать содержимое Вашего веб-портала и произвести сканирование размещенной на нем информации, что в конечном итоге может повысить сайт в выдаче. Основными видами микроразметки являются Schema.org, JSON-LD (Джейсон) и Open Graph.

Вывод адреса

Если ваш бизнес имеет физическое расположение, то важно добавить адрес в сниппет. Обычно на странице эта информация размещается в шапке или подвале в разделе «Контакты». Вывод таких данных является элементом расширенного сниппета Яндекса или Google. Удобнее включить адрес в сниппет при помощи микроразметки Schema.org.

Удобное размещение цен

Если ваша компания занимается продажей товаров, то важно указывать цены в сниппете. Это поможет пользователям быстро оценить стоимость продукта и принять решение о покупке. Цены можно разместить в микроразметке или просто указать в заголовке или описании. Иногда Яндекс самостоятельно выводит эту информацию в сниппет, если такие данные есть на других площадках, или они заданы в Яндекс.Вебмастере.

Картинки

Картинки — это еще один способ сделать ваш сниппет более привлекательным и информативным. Картинки могут отображать продукты, логотипы компаний, схемы и другую информацию. Важно выбирать качественные изображения, которые соотносятся с контентом на странице.

Как изменить сниппет

Если CTR остается на неудовлетворительном уровне, возможно дело в сниппете – необходимо создать эффективный инструмент продвижения. Для того чтобы изменить описание, важно понять, откуда этот элемент берет поисковая система – из Description или это фрагмент текста. Если из содержимого страницы, то чтобы поменять демонстрируемый блок на другой, перенесите туда ключевые фразы. Меняя информацию в Яндекс.Вебмастер или Google Search Console, данные автоматические подтянутся в snippet. Важно помнить, что изменения могут занять некоторое время, прежде чем они отобразятся в поисковой выдаче.

Сниппеты — это важный элемент поисковой оптимизации, который нужен для повышения CTR и улучшения рейтинга страницы. При написании сниппета, необходимо учитывать множество факторов. Помните, что сниппеты не статичны, их можно изменять и улучшать, чтобы привлекать больше пользователей на свою страницу.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться