Что такое E-E-A-T и как они влияют на ранжирование в Google в 2025 году

E-E-A-T — это ключевые факторы доверия Google, которые особенно важны для сайтов в сферах финансов, медицины, права, образования и e-commerce. В статье расскажем, как эти факторы (Experience, Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness) влияют на позиции в поисковой выдаче и почему их игнорировать нельзя. Если ваш сайт попадает в одну из этих категорий, важно понимать, как показать Google свой опыт, экспертность и надежность.

Что такое E-E-A-T

Google давно борется за качество контента. В условиях информационного шума и постоянного роста числа сайтов поисковик вынужден фильтровать ресурсы, которым можно доверять. В основе этой работы лежит концепция E-E-A-T: Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (надежность).

Если сайт показывает высокий уровень этих характеристик, его страницы имеют больше шансов занять топовые позиции в поиске. Особенно это касается бизнесов, работающих в сферах финансов, медицины, права, образования и других направлений, где доверие аудитории критически важно.

Однако E-E-A-T — это не алгоритм и не отдельный фактор ранжирования, а скорее система оценок, которой руководствуются асессоры Google при проверке качества сайтов. Поэтому SEO-оптимизация с учетом E-E-A-T — это не вопрос технической настройки, а вопрос стратегии контент-маркетинга, работы с репутацией и демонстрации реальной экспертности.

История развития E-E-A-T

До 2014 года Google оценивал сайты в основном с точки зрения ссылочной массы, технических параметров и базовых метрик вовлеченности. Однако с развитием интернета и ростом объемов контента стало очевидно: одних технических факторов недостаточно, чтобы определить, насколько ресурс заслуживает доверия.

Так появилась концепция E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), представленная в Search Quality Evaluator Guidelines — внутреннем документе Google для асессоров, оценивающих качество сайтов.

В 2022 году к этому трио добавили Experience (опыт). Обновленная система E-E-A-T стала учитывать не только формальную экспертность автора, но и его личный опыт. Это важно, например, в обзорах, медицинских и юридических статьях, где авторитетность информации подтверждается реальными кейсами и практическими знаниями.

С точки зрения SEO это означало одно: сайты, публикующие обезличенные, сухие и непроверенные материалы, стали терять позиции. На первый план вышли брендовые блоги, личные экспертные статьи и материалы, подтвержденные реальными данными.

Важность E-E-A-T для YMYL-сайтов

Google особенно внимательно относится к сайтам, которые могут повлиять на жизнь, здоровье, финансы и безопасность пользователей. Такие ресурсы попадают под определение YMYL (Your Money or Your Life).

К ним относятся:

• Финансовые сервисы: банки, инвестиционные платформы, криптовалютные проекты.
• Медицинские и фармацевтические сайты.
• Юридические консультации и адвокатские бюро.
• Образовательные ресурсы.
• Интернет-магазины, особенно те, которые предлагают товары первой необходимости.

Банки.ру — один из таких сайтов

Если контент таких сайтов содержит неточную, устаревшую или непроверенную информацию, это может нанести реальный вред пользователям. Поэтому Google предъявляет к ним повышенные требования и особенно жестко фильтрует страницы, не соответствующие принципам E-E-A-T.

Что это значит для бизнеса? Если ваш сайт относится к YMYL-тематике, недостаточно просто публиковать SEO-оптимизированные статьи. Нужно:

• Демонстрировать экспертность авторов — указывать их квалификацию, опыт работы.
• Показывать реальные кейсы и подтверждать информацию ссылками на авторитетные источники.
• Работать над брендовой репутацией — получать упоминания в СМИ, собирать отзывы, наращивать траст через внешние сигналы.

Игнорировать это нельзя. Если ваш сайт попадет под фильтры Google, вернуть позиции будет сложно.

Компоненты E-E-A-T и их значение

Google рассматривает E-E-A-T как систему, в которой каждый компонент усиливает доверие к сайту. Давайте разберем их подробнее.

Опыт (Experience)

Опыт — это личная вовлеченность автора в тему. Если человек пишет о финансовых инвестициях, он должен иметь практический опыт в этой сфере, а не просто пересказывать чужие статьи.

Как Google понимает, что у автора есть опыт?

• Публикации личных кейсов: как он заработал или потерял деньги на инвестициях.
• Разбор реальных ситуаций: как он решал проблемы клиентов, основываясь на личном опыте.
• Отзывы и комментарии: если другие эксперты подтверждают слова автора, это плюс к E-E-A-T.

Контент должен быть написан людьми, которые действительно разбираются в теме, а не копирайтерами, работающими по ТЗ.

Яркий пример ресурса, который использует фактор опыта — журнал Т-Ж

Экспертность (Expertise)

Экспертность — это глубокие знания в теме, подтвержденные фактами. Это особенно важно для YMYL-сайтов, где ошибка может стоить пользователю денег или даже жизни.

Что важно для экспертности?

• У автора есть релевантное образование, сертификаты, лицензии.
• В текстах есть ссылки на официальные источники и исследования.
• Контент углубленный, а не поверхностный.

Google лучше ранжирует сайты, где работают признанные специалисты и эксперты в своей нише.

Авторитетность (Authoritativeness)

Авторитетность — это доверие к сайту и его авторам в профессиональном сообществе. Это не просто экспертность, а признание.

Как Google оценивает авторитетность?

• Ссылки с уважаемых сайтов (например, если на вас ссылаются крупные СМИ).
• Упоминания в профессиональных сообществах.
• Наличие у компании и авторов профилей в Википедии, Google Scholar, на отраслевых порталах.

Работа над PR, отраслевыми публикациями и качественным ссылочным профилем укрепляет авторитетность сайта.

Надежность (Trustworthiness)

Надежность — это прозрачность и честность ресурса. Даже самый экспертный сайт теряет доверие, если его владельцы скрывают информацию.

Признаки надежного сайта:

• Прозрачные контакты компании, адрес, юридическая информация.
• Указаны авторы статей, их должности и биографии.
• Есть разделы «О нас», «Политика конфиденциальности», «Правила использования».

Если сайт не вызывает доверия у пользователей, это снижает его ценность в глазах Google.

Как улучшить показатели E-E-A-T на вашем сайте

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) не зависит от плагинов или настроек. Это характеристики контента, репутации и квалификации авторов. Улучшение E-E-A-T требует комплексного подхода, включающего контент-маркетинг, PR и репутационный менеджмент.

Повышение опыта автора. Google предпочитает контент, написанный людьми, имеющими личный опыт в теме. Если на сайте публикуются обзоры, инструкции или кейсы, важно показывать, что автор реально работал с предметом.

Что можно сделать:

• Размещать истории из личного опыта — реальные кейсы, примеры работ, практический анализ.
• Показывать ошибки и выводы, а не просто теоретические выкладки.
• Делать подписи к авторским фото или видео — если человек тестирует продукт, стоит это показать.

Чем больше доказательств реального опыта, тем выше доверие к материалу.

Кейсы — один из способов показать свой опыт и экспертизу одновременно

Усиление экспертности. Экспертность формируется через образование, квалификации и подтвержденные знания. Даже если у автора есть опыт, он должен быть подкреплен профессиональными данными.

Что важно для экспертности:

• Добавлять информацию об авторах — их должности, стаж, публикации в СМИ.
• Подтверждать данные ссылками на исследования, нормативные акты, научные работы.
• Привлекать к созданию контента профессионалов вместо анонимных копирайтеров.

Если на сайте нет информации о квалификации авторов, Google может расценить его как малодостоверный источник.

Увеличение авторитетности. Авторитетность не появляется сама по себе — её нужно наращивать через PR и внешние сигналы.

Как это сделать:

• Добиваться упоминаний на авторитетных ресурсах — отраслевых порталах, СМИ, блогах лидеров мнений.
• Работать над естественной ссылочной массой — получать качественные ссылки от проверенных источников.
• Публиковать кейсы и исследования, которыми будут делиться другие эксперты.

Если на сайт не ссылаются известные ресурсы, он остается в информационном вакууме, что снижает его ценность для Google.

Повышение надежности. Надежность — это не только контент, но и общее восприятие сайта. Если ресурс выглядит сомнительно, его доверие падает.

Как повысить надежность:

• Указывать контактные данные, адрес, ИНН — особенно важно для бизнеса.
• Публиковать отзывы клиентов и кейсы, подтверждающие репутацию компании.
• Размещать юридическую информацию — политику конфиденциальности, правила обработки данных.

Google оценивает такие детали и понижает сайты, если они кажутся небезопасными или анонимными.

Рекомендации от сеошников

Чтобы контент соответствовал принципам E-E-A-T, важно не только оптимизировать его для поисковых систем, но и сделать полезным для пользователей. Google оценивает не только ключевые слова, но и экспертность, достоверность и ценность информации.

Прежде всего, указывайте авторов и их экспертность. Контент должен быть написан реальными специалистами, а не анонимными копирайтерами. Укажите биографию авторов с их образованием, опытом работы и достижениями. Добавляйте ссылки на другие статьи авторов и упоминайте их на профессиональных платформах, таких как LinkedIn или ResearchGate. Без этих данных Google может посчитать ваш контент менее ценным, особенно для сайтов, относящихся к YMYL.

Второй важный момент — это подтверждение ваших утверждений. Если вы пишете о финансах, медицине или праве, каждое заявление должно быть подкреплено официальными источниками, такими как исследования, нормативные документы или первоисточники. Публикуйте графики, таблицы и мнения экспертов. Избегайте голословных заявлений и кликбейта, потому что Google будет фильтровать такой контент.

Следующий аспект — это форматирование и удобочитаемость. Google учитывает, насколько комфортно пользователи воспринимают контент. Разбивайте текст на абзацы, используйте заголовки, списки и инфографику. Это улучшит восприятие материала и поможет пользователю быстрее найти нужную информацию. Оптимизируйте контент для мобильных устройств, так как это также влияет на его восприятие.

Дополнительно используй содержание

Наконец, следите за репутацией сайта. Google учитывает не только контент, но и общую репутацию ресурса. Если у вашего сайта плохие отзывы или мало упоминаний в авторитетных источниках, это снизит его доверие у Google. Работайте с отзывами, публикуйте материалы на авторитетных платформах, например, в СМИ или отраслевых блогах. Обеспечьте наличие вашей компании в Google My Business, Википедии и профессиональных каталогах. SEO уже не сводится только к ключевым словам — репутация сайта имеет огромное значение для его позиций в поисковой выдаче.

Заключение

Концепция E-E-A-T — это не просто набор рекомендаций, а реальный фильтр, через который Google пропускает контент. Поисковая система все меньше полагается на механические факторы ранжирования и все больше смотрит на репутацию, опыт и пользу для пользователей.

Что это значит для бизнеса?

• Без реальных экспертов и подтвержденного опыта сайт рискует потерять позиции.
• Без ссылок на авторитетные источники контент становится менее убедительным.
• Без прозрачности и четкой информации о компании Google не будет доверять сайту.

SEO-оптимизация больше не сводится к подбору ключевых слов. Сегодня это работа с контентом, PR и репутацией. Те, кто понимает и внедряет принципы E-E-A-T, получают преимущество перед конкурентами.

Если ваш сайт нуждается в улучшении E-E-A-T, важно не просто «подкрутить SEO», а развивать бренд, публиковать экспертный контент и работать с репутацией.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться