Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Быстрые ссылки в Яндекс.Директ — это инструмент расширения рекламных объявлений. Они дают возможность пользователям сразу перейти на интересующую страницу сайта или нужный раздел. При грамотном использовании быстрые ссылки помогают повысить CTR и оптимизировать бюджет. За их добавление Яндекс не берет отдельной платы, а переход по ним оплачивается так же, как клик по самому объявлению. Если вы только разбираетесь, как устроена контекстная реклама, быстрые ссылки стоит рассматривать как один из базовых элементов объявления.

Для чего нужны быстрые ссылки?

Цель размещения объявлений в Yandex Direct заключается в увеличении посещаемости ресурса и показателей конверсии. Настройка быстрых ссылок является одним из кирпичиков в построении эффективной рекламной кампании. В чем их преимущества:

• в быстрые ссылки можно включить ту информацию, которую Вы хотели бы донести до пользователя, но не смогли уместить в заголовке и описании сниппета в соответствии с правилами Яндекс Директа;
• за счет таких дополнений рекламное объявление становится объемнее и занимает больше места на экранах пользователей, благодаря чему становится более заметным для потенциального клиента;
• быстрые ссылки служат инструментом навигации и позволяют пользователям быстрее попасть на нужную им страницу и облегчить путь к целевому действию;
• повышается кликабельность — как показывает статистика, такой инструмент нередко становится источником трафика;
• быстрые ссылки являются своего рода фильтром, благодаря им может «отсеиваться» нецелевая аудитория, в результате чего Вам не придется переплачивать за бесполезные переходы.

Для локальных кампаний быстрые ссылки можно сочетать с геотаргетингом в Яндекс.Директ: пользователь увидит предложение для своего региона и сможет сразу перейти, например, к условиям доставки, адресу офиса или нужной категории.

Где отображаются быстрые ссылки?

Такие элементы рекламного объявления будут видны не только в поиске, но и в РСЯ. Если до 2019 года можно было добавлять не более четырех ссылок, то теперь допустимое количество увеличилось до восьми, однако то, сколько из них будут показываться, зависит от устройства, на котором просматривается реклама, от площадки, на которой она размещена, и от так называемых трафаретов. Яндекс подтверждает, что к объявлению можно добавить до восьми быстрых ссылок, а показываться они могут и на поиске, и в сетях.

Трафареты — это шаблоны рекламных объявлений, которые подбирает система Yandex Direct для того или иного аукциона.

Быстрые ссылки в Яндекс.Директ на поиске могут быть в обычном и расширенном формате. Последний предполагает дополнительный текст с описанием. В актуальной справке Яндекса уточняется, что описания быстрых ссылок показываются в расширенном формате на десктопах и планшетах.

На мобильных площадках быстрые ссылки тоже отображаются. Если тексты не умещаются в строку, пользователь может прокручивать их горизонтально. При подготовке объявления стоит проверить, как быстрые ссылки выглядят на разных устройствах.

Требования к быстрым ссылкам

Помимо общих условий размещения объявлений при настройке быстрых ссылок в Яндекс.Директ должны учитываться следующие требования:

• максимальный объем текста для одной ссылки — 30 символов, и 66 символов для четырех (с первой по четвертую и с пятой по восьмую);
• ограничения для описания — 60 символов;
• адрес такой ссылки не дублирует адрес самого рекламного объявления, они должны приводить на разные страницы или разделы сайта;
• отсутствуют квадратные скобки, восклицательные, вопросительные знаки и эмодзи;
• не содержит никаких контактных данных, кроме e-mail;
• не может ссылаться на другой домен, исключением являются социальные сети;
• название ссылки соответствует содержимому страницы, на которую она ведет;
• ссылки не повторяются — в них разные тексты.

Актуальная справка Яндекса подтверждает лимит до 30 символов для текста одной быстрой ссылки и до 60 символов для описания.

Перед запуском проверьте, что быстрые ссылки в Яндекс.Директ ведут на актуальные страницы и соответствуют содержанию объявления. Если страница изменилась или удалена, быстрые ссылки нужно обновить до запуска рекламы.

Как использовать быстрые ссылки?

В зависимости от того, на какой ступени лестницы Ханта находится потенциальный клиент Вашей компании, различается содержимое быстрых ссылок. Например, если человек еще не осознал потребности в товаре, имеет смысл рассказать о плюсах его приобретения. В том случае, когда пользователь готов к покупке, ему можно предложить различные варианты товаров или услуг.

Преимущества или выгоды вашего предложения

Сам заголовок объявления не может вместить все плюсы от сотрудничества с Вами. Расскажите в быстрых ссылках об имеющихся акциях, быстрой доставке, бесплатных предложениях и так далее.

Сегментирование ЦА

Быстрые ссылки могут точно воздействовать на различные категории целевой аудитории. Пользователю будет куда более интересно персональное предложение и решение его проблемы, чем общие заголовки, поэтому текст может содержать пол, возраст, профессию, материальное и семейное положение, социальный статус и другие параметры потенциального клиента.

Фильтры кликов

Быстрые ссылки в РСЯ и в поиске могут носить функцию «отсеивания» нецелевой аудитории, что в конечном итоге приведет к оптимизации рекламного бюджета. Так, например, человек, желающий приобрести диван не более чем за 40 тысяч рублей, не будет переходить по объявлению, в котором написано «диваны от 50 тысяч рублей» — для Вас это нецелевой трафик, за переходы которого пришлось бы заплатить. Также можно указать о специализации Вашей компании, сроках доставки и другую информацию.

Ограничения и рамки

Данный способ использования быстрых ссылок схож с предыдущим. В них можно установить ограничения по минимальной сумме заказа, объему поставки, например, только оптом, сроках изготовления продукции, городах или районах, с которыми Вы работаете и так далее.

Рубрики или категории

Это самый популярный способ задействования быстрых ссылок — он уточняет вводимый пользователем запрос. Так, если человек ищет диван, предложите ему сразу перейти в интересующую категорию — угловые, прямые, тканевые, кожаные и другие. В такой ситуации быстрые ссылки сокращают путь от объявления до нужного раздела каталога.

Как добавить быстрые ссылки в Директе?

Существуют различные способы настройки данного инструмента. Выбор одного из них зависит от Ваших потребностей, масштаба рекламной кампании, а также от Вашей компетентности и навыков.

Описанный ниже путь через личный кабинет относится к классическому редактированию кампаний и Режиму эксперта. Если новая кампания запускается через Мастер кампаний, быстрые ссылки в Яндекс.Директ добавляются по другому сценарию — он описан в отдельном подразделе ниже. В актуальном интерфейсе Яндекс также позволяет задавать быстрые ссылки на уровне кампании, группы или отдельного объявления.

Интерфейс Яндекс.Директ

В текущем интерфейсе путь отличается от старой схемы с пунктом «Все активные на странице». Для быстрых ссылок в Яндекс.Директ можно использовать редактирование конкретной кампании или массовые действия.

Чтобы изменить быстрые ссылки у существующих объявлений:

1. Откройте список кампаний и выберите нужную кампанию.
2. Перейдите на уровень объявлений и отметьте объявления, которые хотите изменить.
3. Нажмите «Действия».
4. Выберите редактирование быстрых ссылок.
5. Добавьте или замените заголовки, URL и описания, затем сохраните изменения.

Яндекс указывает, что в массовом редактировании быстрые ссылки можно заменить или удалить сразу у выбранных объявлений. В Единой перфоманс-кампании их также можно задать в блоке «Дополнительные элементы объявлений» на уровне кампании, группы или объявления.

Файл формата .xls

В Яндекс Директ можно взять шаблон таблицы в Excel, который размещен в разделе «Управление компаниями». Заполненный файл необходимо будет загрузить на сервис. Как заполнить таблицу?

Для начала необходимо выбрать вкладку «Тексты», в ней заполнить столбцы — заголовки, адреса и описания. Для перечисления необходимо использовать разделители — двойной прямой слеш «||». Быстрые ссылки в таблице заполняются для тех объявлений, где они должны использоваться.

Многие специалисты для оптимизации процесса создают собственные шаблоны в Excel.

Директ Коммандер

Добавить быстрые ссылки в Яндекс.Директ возможно и посредством специализированной программы «Директ Коммандер». Программа по-прежнему поддерживается Яндексом: актуальная версия работает на Windows 10 и выше и macOS 12 и выше.

Вход выполняется под тем же аккаунтом, который используется для работы с Директом. Получите свежие данные кампании, выберите объявления и отредактируйте поля быстрых ссылок, после чего отправьте изменения обратно на сервер Директа. Такой способ удобен, когда быстрые ссылки нужно изменить сразу в большом числе объявлений.

Нужно учитывать особенность: в Директ Коммандере быстрые ссылки настраиваются на уровне объявлений. Если изменить их через Коммандер, настройки быстрых ссылок, заданные в интерфейсе на уровне кампании или группы, будут заменены настройками уровня объявления.

Мастер кампаний

Мастер кампаний — упрощенный способ запуска продвижения. В 2026 году Яндекс рекомендует его в том числе пользователям, которые впервые настраивают рекламную кампанию. Быстрые ссылки здесь проверяются вместе с другими элементами объявления.

Чтобы добавить быстрые ссылки в Яндекс.Директ через Мастер кампаний:

1. В личном кабинете нажмите «Добавить» → «Кампанию» → «Мастер кампаний».
2. Выберите цель продвижения.
3. Добавьте ссылку на посадочную страницу.
4. Проверьте автоматически сформированные элементы объявления.
5. Откройте блок быстрых ссылок. Директ может автоматически предложить ссылки на популярные страницы сайта.
6. При необходимости измените заголовок и описание, удалите ненужные варианты или нажмите «Добавить», чтобы создать новую ссылку.
7. Проверьте порядок элементов, завершите настройку кампании и отправьте объявления на модерацию.

Именно такой порядок описывает актуальный материал Яндекс Рекламы: в Мастере кампаний система может сформировать быстрые ссылки автоматически, после чего рекламодатель редактирует их или добавляет свои.

Как добавить ссылки для лендинга?

Теоретически использование быстрых ссылок не подходит для одностраничных сайтов, поскольку их адрес не может быть идентичен тому, что указан в самом объявлении. Для того чтобы избежать таких ограничений, можно использовать одну хитрость — якоря с включением символа «#». Для Яндекса это будут условно разные ссылки. При помощи разработчиков можно настроить их таким образом, что пользователь будет переходить сразу на нужный раздел лендинга.

В актуальной справке Яндекс прямо указывает, что для одностраничного сайта быстрые ссылки могут вести на разные части той же страницы. Поэтому лендинг сам по себе не мешает использовать быстрые ссылки, если переходы ведут к разным смысловым блокам.

Как проверить быстрые ссылки?

Быстрые ссылки могут стать отличным инструментом не только для увеличения трафика, но и для роста продаж. Как и при любом другом способе продвижения, для того чтобы оценить эффективность данного способа, необходимо регулярно заниматься аналитикой. Оценить результаты настройки быстрых ссылок и получить данные о кликабельности можно с использованием самого Директа, Яндекс Метрики, а также сторонних сервисов, например, Roistat.

В актуальном Мастере отчетов Яндекс Директа можно посмотреть, откуда пришел клик: для этого добавьте группировки «№ объявления», «Площадки», «Тип условия показа», «Место клика», а в метриках выберите «Клики».

Так можно сравнить клики по основному объявлению и дополнительным элементам. Если быстрые ссылки в Яндекс.Директ используются активно, проверьте не только число кликов, но и дальнейшие конверсии по этим переходам. Разобраться, как повысить CTR в Яндекс.Директ, полезно вместе с анализом мест клика и эффективности каждого объявления.

В Яндекс Метрике аналитику можно дополнительно детализировать с помощью UTM-меток. Это позволяет понять, какие быстрые ссылки приводят не только клики, но и целевые действия.

Контекстная реклама является довольно дорогостоящим каналом интернет-продвижения, поэтому регулярная аналитика поможет не только оценить эффективность проводимой кампании, но и оптимизировать расходы.

Заключение

Быстрые ссылки — бесплатный и часто недооцененный элемент объявления, который помогает пользователю быстрее перейти к нужному разделу и способен повысить кликабельность рекламы. Настраивать быстрые ссылки в Яндекс.Директ стоит независимо от того, используется Мастер кампаний, Режим эксперта или Директ Коммандер.

После запуска быстрые ссылки нужно периодически пересматривать: проверять актуальность страниц, формулировок и статистику переходов. В связке с другими способами оптимизации они помогают не только улучшать CTR, но и решать задачу, как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ, за счет более релевантного и заметного объявления.

Дмитрий Дементьев

Генеральный директор

Рукводитель с опытом более 10 лет работы. Эксперт в области внедрения инновационных решений для крупного и среднего бизнеса.

Подписаться на ТГ