Бриф на SEO-продвижение: как составить, чтобы получить результат

Чтобы SEO-стратегия работала, подрядчик должен четко понимать задачи бизнеса. Но без брифа исполнители часто работают наугад: сроки срываются, бюджет растет, а результат не оправдывает ожиданий.

По данным Workspace, 70% успешных SEO-проектов начинались с четкого брифа. Компании, которые заранее определяют цели, аудиторию и технические требования, экономят до 30% бюджета.

Бриф — это не просто шаблон, а инструмент, который помогает согласовать ожидания заказчика и действия подрядчика. Если цель — увеличить трафик на 50% за три месяца, документ должен содержать исходные данные, список приоритетных запросов и анализ конкурентов. Это устраняет недопонимание и ускоряет работу.

Визуально документ с информацией может выглядеть как угодно: пример с поиска по картинкам в Яндексе

В этой статье разберем, как составить бриф на SEO-продвижение: какие данные включить, на что обратить внимание и как избежать типичных ошибок.

Что такое бриф на SEO-продвижение и зачем он нужен

Бриф на SEO — это документ, который фиксирует цели, задачи и исходные данные проекта. Он помогает избежать недопонимания между заказчиком и подрядчиком, ускоряет работу и снижает риски.

Почему бриф важен?

1. Экономит время и бюджет. Четкое ТЗ помогает сразу выбрать стратегию и избежать исправления ошибок.
2. Дает понятные ориентиры. Исполнитель понимает, с чем работать: кто аудитория, какие запросы приоритетны, какие есть технические ограничения.
3. Помогает получить конкретные результаты. Вместо расплывчатого «нужно больше трафика» — четкая цель: «увеличить органический трафик на 40% за 6 месяцев».

Как бриф влияет на результат

Обычно это работает следующим образом.

Сценарий 1. Компания подготовила бриф с аналитикой по конкурентам, списком целевых запросов и текущими показателями трафика. В результате SEO-агентство сразу определило стратегию, сфокусировалось на приоритетных запросах и улучшило внутреннюю оптимизацию. Рост органического трафика +40% за полгода без увеличения бюджета.

Сценарий 2. Компания начала продвижение без чётного ТЗ. Заказчик ожидал роста продаж, но не указал ключевые товары и целевую аудиторию. SEO-специалисты выбрали запросы на свое усмотрение, продвинули нерелевантные страницы. Итог — рост трафика на 30%, но без увеличения продаж. Пришлось пересматривать стратегию, что затянуло процесс на несколько месяцев.

Вывод простой. Бриф помогает избежать ошибок и экономит ресурсы. Без него продвижение может пойти в неверном направлении, что приведет к потере времени и бюджета. Бриф — это не просто формальность. Он делает SEO предсказуемым, избавляет от хаотичных действий и помогает достигать целей быстрее.

В конце концов не зря существует народная мудрость:

Что должно быть в брифе на SEO-продвижение

Чтобы бриф для SEO-продвижения стал действительно полезным, важно включить в него ключевые вопросы, помогающие исполнителю понять особенности проекта, определить направления работы.

Бриф — это живой документ. В ходе работы его можно дополнять и уточнять, главное, чтобы он оставался понятным обеим сторонам.

Как составить бриф на SEO: пошаговая инструкция

Этап 1: Сбор информации

Начните с детального сбора данных о проекте. Этот шаг необходим, чтобы понимать, с чем вы работаете, задать проекту правильный вектор. Если вы — заказчик, соберите информацию самостоятельно или с помощью внутренней команды. Если вы — подрядчик, уточните всё у клиента.

На этом этапе важно:

• Определить цели — что вы хотите получить от SEO-продвижения? Рост трафика, увеличение заявок или узнаваемости бренда.
• Собрать данные о целевой аудитории — кто ваши клиенты, какие у них запросы, на что они обращают внимание при выборе товаров или услуг?
• Провести анализ конкурентов — какие компании занимают топовые позиции в выдаче, что у них сделано хорошо, что можно улучшить?

Если у вас есть доступ к статистике сайта, добавьте данные в бриф. Сколько посетителей приходит на сайт в месяц, какие страницы популярны, сколько времени пользователи проводят на сайте. Это поможет специалисту увидеть реальную картину.

Этап 2: Формирование структуры брифа

Когда информация собрана, её нужно упорядочить. Хорошо структурированный документ экономит время, помогает избежать путаницы.

Что включить в бриф:

• Информация о компании — сфера деятельности, ключевые продукты или услуги.
• Цели проекта — конкретные цифры и сроки.
• Целевая аудитория — основные характеристики клиентов.
• Конкуренты — 2–3 компании для анализа.
• Технические данные — платформа сайта, доступы к аналитике, текущие проблемы.
• Ключевые запросы — готовый список или описание товаров/услуг.

Для удобства используйте готовые шаблоны в Google Docs или другие сервисы для удобного совместного редактирования.

Этап 3: Проверка и согласование

Перед началом работы убедитесь, что бриф понятен всем участникам проекта.

Проверьте, соответствует ли документ целям, есть ли в нём вся необходимая информация, нет ли противоречий. Если цель — рост трафика, но нет чёткого списка запросов или указаний на целевую аудиторию, это может замедлить процесс.

Лучше уточнить детали на старте, чем тратить время на исправление ошибок позже.

Пример готового брифа на SEO-продвижение

Представим образец заполненного брифа для SEO-продвижения интернет-магазина одежды.

1. Информация о компании

• Название: ООО «Модный стиль».
• Описание: интернет-магазин модной одежды для мужчин и женщин.

2. Цели проекта

• Увеличить органический трафик на 30% в течение 6 месяцев.
• Повысить количество заказов через сайт на 20%.

3. Целевая аудитория

• Мужчины и женщины, возраст 25–40 лет.
• Интересуются модными трендами, делают покупки онлайн.
• География: Москва и Московская область.

4. Анализ конкурентов

• Сайт 1: modasite.ru (хорошая структура категорий).
• Сайт 2: trendstore.ru (эффективные фильтры поиска).

5. Технические данные

• Сайт: modnystil.ru.
• Платформа: CMS Bitrix.
• Доступ к Google Analytics: предоставлен.

6. Список ключевых запросов

• купить модную одежду онлайн
• женская одежда Москва
• модный интернет-магазин

Такой бриф достаточно подробно описывает проект. Специалист сразу видит основные цели, особенности аудитории, конкурентов, может приступить к разработке стратегии.

Полезные шаблоны и инструменты для брифа

Если вы только начинаете работать над брифом, готовые шаблоны помогут сэкономить время. Они содержат ключевые разделы и подсказки, что именно нужно заполнять.

Где можно скачать такие шаблоны:

• Google Docs — здесь вы можете найти бесплатные формы для брифа и работать в режиме онлайн.
• Notion — предоставляет возможность создать гибкий, удобный документ для работы с командой.
• Сервисы для управления проектами — многие платформы (Trello или Asana) предлагают встроенные шаблоны для сбора данных.

Наиболее подходящий шаблон в Google Docs — проектное предложение

Использование шаблонов упрощает процесс, снижает риск ошибок и экономит время.

Бриф на SEO — это не просто документ, а основа эффективного взаимодействия. Он помогает избежать хаотичных действий, четко формулирует цели и ускоряет работу.

Главное в брифе:
✅ Четкие цели и метрики.
✅ Описание аудитории и конкурентов.
✅ Актуальные технические данные.

Не экономьте время на составлении брифа — это шаг к результативному SEO. Скачайте готовый шаблон или адаптируйте его под ваш проект.

Если вы уже чётко знаете, чего хотите, оставляйте заявку на продвижение в наш бот. Менеджер расскажет, сколько стоит вывод сайта в топ, сколько стоит продвижение и задаст уточняющие вопросы.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться