Что такое nofollow?
Nofollow (rel="nofollow") — это атрибут ссылки, который подсказывает поисковым системам не передавать по ней ссылочный вес и не считать её рекомендацией владельца сайта. В коде это выглядит как <a href="..." rel="nofollow">.
Nofollow — это пометка «не ручаюсь за эту ссылку». Бизнесу она важна с двух сторон: помогает не отдавать вес сомнительным ресурсам и защищает от претензий поисковиков за неразмеченную рекламу и пользовательские вставки. Правильная разметка ссылок — часть гигиены сайта, а не косметика.
Как работает rel="nofollow"
Nofollow — это значение атрибута rel у тега ссылки. Браузеры его игнорируют: посетитель спокойно перейдёт по ссылке. А вот поисковые роботы значение читают: увидев rel="nofollow", они понимают, что владелец сайта не подтверждает ссылку и не хочет передавать ей часть авторитета своей страницы.
Долгое время это была жёсткая директива: ссылка с nofollow полностью исключалась из расчёта ссылочного графа. С 2019 года Google официально перевёл атрибут в режим подсказки, hint: робот может учесть ссылку, а может проигнорировать. Яндекс тоже воспринимает nofollow как сигнал, а не как абсолютный запрет. Практический вывод: атрибут больше не «выключает» ссылку, но по-прежнему снимает с вас ответственность за её качество.
Есть и побочный эффект: такие ссылки обычно не попадают в отчёты о входящих ссылках и не участвуют в распределении внутреннего веса. Поэтому во внутренней перелинковке атрибут используют только в крайних случаях.
Когда ставить nofollow, sponsored и ugc
Три значения атрибута rel делят зоны ответственности, и путать их не стоит.
- rel="nofollow" — универсальная пометка «не ручаюсь»: ссылки на непроверенные и сомнительные ресурсы, старые материалы, внешние ссылки без гарантии качества.
- rel="sponsored" — оплаченные размещения, партнёрские программы, любые публикации за деньги.
- rel="ugc" — ссылки, добавленные пользователями: комментарии, форумы, отзывы.
Если ссылку оставил посетитель в комментариях или на форуме, это пользовательский контент (UGC) — размечать его логично через rel="ugc": так вы показываете поисковику, что не редактируете эти ссылки. Реклама и партнёрские программы — зона sponsored. Формально можно закрыть их и обычным nofollow, но разметка по назначению понятнее и для поисковика, и для аудита.
Внутренние ссылки чаще всего оставляют без атрибута. Если задача — не показывать страницу в поиске, атрибут не поможет: нужен noindex или закрытие в robots.txt. Nofollow ограничивает только передачу веса.
Типичные ошибки в разметке ссылок
Самые частые промахи, которые видно на аудитах:
- Закрывать nofollow все внешние ссылки подряд: профиль выглядит неестественно, а вес вы почти не сберегаете.
- Прятать оплаченные размещения за nofollow вместо sponsored. Google прямо просит использовать sponsored, и в 2026 году неразмеченная реклама — частая причина санкций за ссылочные схемы.
- Ставить атрибут на внутренние ссылки «для экономии веса»: Google подтверждает, что внутренние nofollow только мешают распределению авторитета.
- Пытаться через nofollow убрать страницу из индекса: атрибут не запрещает обход и не выводит URL из выдачи.
- Размечать ссылки, которые отрисовывает JavaScript уже после загрузки страницы: робот может не увидеть атрибут.
Что изменилось к 2026 году
Nofollow остаётся подсказкой, но смысл ссылок сместился с «веса» на репутацию и контекст. ИИ-поиск — Яндекс Нейро, Google AI Overviews — строит ответы, опираясь на авторитетность источников, поэтому ссылка со sponsored или ugc может приносить переходы и цитирование, даже не передавая ссылочного веса. Параллельно ужесточился контроль за платными ссылками: sponsored — норма, неразмеченная реклама — нарушение.
Не используйте атрибут для языковых версий сайта: связь между ними задаёт hreflang, а не nofollow. И помните, что атрибут лишь подсказывает: как поступить с конкретной ссылкой, решает YandexBot при обходе — у Яндекса своя логика учёта.
И не путайте nofollow с canonical: первый ограничивает передачу веса по ссылке, второй указывает главную версию страницы при дублях. Это разные задачи и разные инструменты.
Коротко
Nofollow — это вежливая подсказка поисковику, а не жёсткая команда. Ставьте его там, где действительно не ручаетесь за ссылку, используйте sponsored для рекламы и ugc для пользовательских вставок — и ссылочная гигиена сайта останется в порядке.
