Геозависимые и геонезависимые запросы: как правильно их использовать для продвижения

Вы знали, что загуглив одну и ту же фразу в разных регионах, вы получите два разных результата? Всё дело в геозависимых запросах. Это не обязательно фразы с указанием конкретного города, всё куда интереснее. И с помощью геозависимости можно умело продвигать ваш бизнес. Сейчас расскажем, как.

Что такое геозависимость в SEO-продвижении

Геозависимость — это когда результаты поиска зависят от вашего местоположения. Например, вы вбиваете в поиск «аптека рядом» или «пицца на заказ». Если вы в Москве, вам покажут московские аптеки и пиццерии, а если в Новосибирске — местные варианты. Поисковики, те же Яндекс и Google, «понимают», что вы хотите найти услугу поближе.

Простой пример: допустим, вы ищете «стоматолог». Если вы в Питере, в результатах вы увидите клиники Санкт-Петербурга, а не Воронежа. Это и есть геозависимый запрос, причём, чаще всего он коммерческий, то есть пользователю нужно что-то купить или заказать.

Даже если вы не пишете город, система сама определяет ваше местоположение по IP-адресу. Так она предлагает релевантные варианты, ориентируясь на то, где вы находитесь. Если после этой информации у вас повысилась тревожность, ничего страшного: мы все давным-давно изучены поисковиками:)

В настройках Яндекса можно поставить галочку, чтобы автоматически определялась геолокация

Если вы хотите, чтобы ваш сайт находили пользователи из вашего города, учитывайте геозависимость. Это важно для локальных компаний: кафе, магазинов, автомастерских. Чтобы ваш сайт появился в поисковой выдаче по таким запросам, нужно:

• Зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике или Google My Business.
• Указать точный адрес, телефон с кодом города.
• Добавить ключевые слова с названием города на сайт: «доставка еды в Екатеринбурге», «ремонт обуви в Казани».

Если ваш бизнес работает в конкретном регионе, геозависимость — способ привлечь клиентов именно из вашего города.

Чем отличаются геозависимые от геонезависимых запросов

Геозависимые запросы — это запросы, которые зависят от вашего местоположения. Например, если вы в Петербурге и вбиваете в поиск «сантехник», вы увидите только местных мастеров. Поисковики знают, где вы находитесь (по IP или GPS) и показывают результаты, которые актуальны для вашего города.

Регион выбран автоматически — Саратов

Геонезависимые запросы — это запросы, которые показывают одинаковые результаты для всех пользователей, независимо от их региона. Например, запрос «как установить Windows» даст одинаковые результаты в Москве, Екатеринбурге и Владивостоке.

Главное различие:

• Геозависимые запросы ориентированы на локальные результаты (услуги и компании в вашем регионе).
• Геонезависимые запросы показывают результаты, которые актуальны для всех, независимо от места.

Как определить геозависимость?

1. Проверьте выдачу. Вбиваете запрос, смотрите на результаты. Если появляются карты или местные компании — запрос геозависимый.
2. Сравните регионы. Можно вручную проверить, изменится ли выдача в разных городах (используйте VPN или настройку региона).
3. Инструменты для анализа. Есть сервисы, которые покажут, как ранжируются запросы в разных регионах. Например, Pixel Tools, Arsenkin, SEOlib.

Например, в Arsenkin всё работает довольно просто. Выбираете инструмент «Проверка коммерциализации»:

А затем вбиваете нужные ключевые слова:

Если у вас бизнес, ориентированный на конкретный город, например, магазин или сервис, вам важно, чтобы ваш сайт находили именно клиенты из этого региона. Для этого вы должны продвигаться по геозависимым запросам. Например, если кто-то в вашем городе ищет «автосервис», вы хотите оказаться в числе первых в поисковой выдаче.

Если ваш бизнес или контент не зависит от местоположения, например, это блог, онлайн-курсы или информационный ресурс, вам нужно работать с геонезависимыми запросами. Определение, какой тип запросов важен для вашего бизнеса, помогает выбрать правильную стратегию SEO. Это либо привлечение клиентов из конкретного города, либо охват широкой аудитории без привязки к региону.

Как поисковик определяет регион поискового запроса

Поисковики определяют регион запроса несколькими способами:

1. По IP-адресу. Каждый интернет-провайдер выдаёт IP-адрес, который привязан к конкретному региону. Поисковик видит этот адрес и понимает, откуда вы делаете запрос. Например, если ваш IP связан с Москвой, вы получите результаты для Москвы.

Такой алгоритм разработан у Яндекса

1. По GPS. Если используете мобильный телефон и разрешили приложению доступ к геолокации, поисковик знает, где вы находитесь. Это самый точный способ, который обычно используется на смартфонах.
2. По аккаунту. Если авторизованы в Google или Яндекс, поисковики могут учитывать ваши предыдущие запросы и то, где вы чаще всего ищете информацию. Это помогает им уточнять регион для будущих запросов.
3. По настройкам региона. В Яндексе или Google можно вручную указать свой город в настройках. Тогда поисковик всегда будет показывать результаты для выбранного региона, даже если ваш IP меняется.

1. По тексту запроса. Если вы сами указываете регион в запросе, например, «кафе в Екатеринбурге», поисковик покажет вам только результаты для этого города.

Зачем это всё нужно? Поисковики хотят показать вам самые полезные и актуальные результаты. Если вы в Москве и ищете «пиццу», вам не нужны пиццерии из Пензы.

Примеры геозависимых и геонезависимых запросов

Как продвигать геозависимые и геонезависимые запросы

Если ваш бизнес локальный, например, вы занимаетесь автосервисом в Москве, вам важно продвигаться по геозависимым запросам — «автосервис Москва», «ремонт авто рядом». Ваши клиенты ищут услуги в своём городе, поэтому:

• Укажите город в заголовках, метатегах и текстах на сайте.

Например, так мы сделали, работая с компанией «Балконкин» из Краснодара

• Зарегистрируйте бизнес в Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес — так вас найдут на картах.
• Сделайте отдельные страницы для разных регионов, если работаете в нескольких городах.

Если вы даёте советы, рецепты или публикуете образовательный контент, используйте геонезависимые запросы — «как настроить Wi-Fi», «рецепт борща». Продвижение здесь строится на качественном контенте:

• Пишите статьи, полезные для всех.
• Создавайте версии сайта для разных стран и языков.
• Работайте с видео, чтобы расширить аудиторию.

Если у компании есть филиалы в разных городах, важно, чтобы клиенты в каждом регионе могли найти её по запросам вроде «ремонт телефонов в Москве» или «доставка еды в Казани». Для этого создаются отдельные страницы для каждого города, что помогает лучше продвигаться в поиске.

Можно использовать поддомены (moscow.company.ru) или разделы сайта (company.ru/moscow), чтобы усилить привязку к региону. Google лучше ранжирует такие страницы, если они созданы для конкретных городов. Продвигая собственный сайт, мы учитываем работу с поддоменами:

И так почти по каждому городу:

Важный момент — оптимизация контента. На каждой региональной странице должен быть уникальный текст с ключевыми словами для конкретного города, отзывы местных клиентов, фотографии и другая полезная информация. Это повышает доверие и помогает пользователям найти именно ваш бизнес в своём городе.

Мультирегиональные страницы не только повышают доверие пользователей, но и помогают улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Что в итоге

Геозависимые запросы — это инструмент для привлечения местных клиентов. Если ваш бизнес работает в конкретном городе, настройте сайт так, чтобы его находили именно там. Это значит: указывайте адрес и телефон с кодом города, используйте локальные ключевые слова и зарегистрируйтесь в местных справочниках.

Геонезависимые запросы — это способ выйти на глобальный рынок. Здесь важно сосредоточиться на качественном контенте, который будет полезен всем, независимо от региона. Работайте с текстами, которые отвечают на универсальные вопросы и удовлетворяют универсальные интересы.

Если у вас есть филиалы в разных городах, создайте отдельные страницы для каждого региона. Это улучшит позиции в поиске и поможет завоевать доверие местных клиентов. Для этого оставьте заявку на нашем сайте, и мы продвинем вам бизнес в любом регионе.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться