Внешняя SEO-оптимизация сайта: что в нее входит

Крауд-маркетинг

Публикация ссылок на тематических форумах, в сайтах-отзовиках, в комментариях в социальных сетях – это действенный способ привлечь живую аудиторию. Только для того, чтобы он работал, важно писать тексты строго соответствующие тематике, и отвечающие на вопросы пользователей. Необходимо позаботиться о том, чтобы ссылка выглядела максимально органично и была полезной для читателей.

Гостевые статьи

Данный метод заключается в написании полезных уникальных статей для СМИ, тематических блогов, например VC.RU и других медиа. Такие ресурсы и сами заинтересованы в размещении экспертных статей, но при нескольких условиях:

• текст вписывается в формат портала, поэтому перед написанием важно ознакомиться с tone of voice;
• информация не носит исключительно рекламный характер, а действительно содержит в себе пользу для читателей;
• в таких источниках не всегда можно указывать прямые ссылки на Ваш сайт, но, возможно, по согласованию с редакцией, будет разрешено назвать бренд компании.

Обмен ссылками

Довольно популярный и бесплатный метод по созданию ссылочного профиля, когда владельцы сайтов размещают ссылки друг на друга на своих ресурсах. Иногда под эти цели создаются новые страницы, а иногда достаточно внедрить линки в уже существующие тексты. Для того чтобы такой способ продвижения был эффективным, обменивайтесь с теми ресурсами, чьи показатели качества не ниже Ваших. Если не хотите, чтобы Ваш клиент ушел от Вас, не осуществляйте обмен с конкурентами.

Ссылки на биржах

Ссылки покупаются, и это нормальная практика, благодаря которой можно заметно сократить время на продвижение. Однако Яндекс и Google не очень-то уважают подобные методы, поэтому при таком способе раскрутки, нужно быть предельно аккуратным, чтобы не попасться на санкции.

Покупать ссылки можно у самих владельцев сайтов, но гораздо удобнее это делать на специализированных биржах, где порталы можно отфильтровать по необходимым Вам параметрам.

Брендовый трафик

Это трафик, который приходит на портал в результате ввода в поисковую строку запроса с упоминанием Вашего бренда. Для того чтобы увеличивать объем таких посетителей, нужно повышать узнаваемость. Делать это можно с использованием самых разных инструментов:

• ведение блога в социальных сетях;
• создание авторского контента – информационных статей, которые попадут в ТОП;
• упоминание бренда на сторонних ресурсах;
• создание вирусного контента;
• медийная реклама.

Отзывы

К внешним факторам поисковой оптимизации относится не только ссылочная масса, но и репутация в сети. Чем лучше отклики о Вашей компании и Вашем сайте в Яндекс.Справочнике, в 2ГИС или других сервисах, тем ближе Вы к ТОПу. У пользователя редко зарождается желание писать, если только это не гневный отзыв, поэтому его нужно стимулировать. Вы можете просто попросить клиента об этом, а можете проводить различные конкурсы или предоставлять скидку за размещение отклика в сети.

Работа с исходящими ссылками

Деятельность по внешней поисковой оптимизацией сайта помимо прочего предполагает работу с исходящими ссылками – теми, которые размещены на Вашем портале и ведут на другие ресурсы. Здесь нужно понимать, что линки могут быть двух типов: dofollow и nofollow. Первые – это обычные ссылки, сигнализирующие об авторитетности источника, на который они адресуют пользователя. Вторые таких сигналов не подают, поэтому, если Вы не хотите терять вес сайта, следует использовать именно nofollow.

Чек-лист внешних факторов оптимизации сайта

Итак, если Вы беретесь за внешнее продвижение интернет-ресурса, на что следует обратить внимание:

1. Начинайте с анализа конкурентов и сопоставляйте полученные данные с Вашими параметрами.
2. Подберите качественные площадки для размещения ссылок и упоминаний.
3. Зарегистрируйтесь в справочниках Яндекс и Google.
4. Возьмитесь за крауд-маркетинг.
5. Старайтесь публиковаться в СМИ и тематических блогах.
6. Обменивайтесь ссылками с другими сайтами.
7. Увеличивайте брендовый трафик.
8. Мотивируйте клиентов оставлять положительные отзывы в сети.
9. Проработайте исходящие ссылки.

Основные ошибки внешней оптимизации

На сегодняшний день главный совет по внешнему продвижению – это стараться преимущественно использовать белые методы SEO. Поисковые системы научились отличать качественные ссылки от покупного спама. Чтобы не попасть под фильтры Яндекс и Google, следует аккуратно проводить мероприятия по оптимизации.

Вот наиболее частые ошибки, которые совершают seo-специалисты:

• обращение к «некачественным» сайтам-донорам;
• резкое увеличение ссылочной массы, которое чаще встречается у новых сайтов при оптовой закупке бэклинков;
• использование коммерческих анкоров также не приветствуется поисковиками, следует использовать более естественные ссылки, а иногда обходиться без анкора;
• автоматическое размещение ссылок на различных площадках, зачастую заспамленных и бесполезных;
• аренда бэклинков – большинство сайтов, предоставляющих таких услуги, уже попали под фильтр.

При соблюдении всех рекомендаций и недопущении ошибок во внешней оптимизации и при проведении грамотной внутренней оптимизации Ваш сайт может иметь все шансы на то, чтобы попасть в ТОП.