Продвижение в Яндексе и Google: различия в поисковых системах в 2024 году

Как формируются страницы выдачи

Чтобы сайт был виден в выдаче и Яндекса, и Google, нужно учитывать особенности каждой системы. Эти поисковики работают по разным принципам, и, зная их, вы сможете эффективнее продвигать свой сайт, учитывая разницу продвижения Google и разницу продвижения в Яндекс и Google.

Особенности Яндекса:

• Заголовки и описания. Держите заголовки до 55 символов, а описания до 160. Если текст длиннее, Яндекс его обрежет, и смысл потеряется.

Пример, как Яндекс обрезает заголовки. Что автор хотел написать: 250 000 рублей, долларов, тенге???

• Значки и данные из справочников. Используйте данные из «Яндекс.Справочника», чтобы показать цены и контакты прямо в поиске. Это увеличит клики на сайт.
• Агрегаторы. Яндекс по коммерческим запросам часто показывает агрегаторы вроде «Яндекс.Маркета». Чтобы конкурировать, используйте локальные запросы и сделайте сайт удобным.

Особенности Google:

• Заголовки и описания. Google позволяет делать заголовки до 70 символов, а описания до 300. Эти тексты задаются через мета-теги — это небольшие кусочки кода, которые помогают поисковикам понять, о чем ваш сайт. Когда вы правильно заполняете мета-теги «title» и «description», Google показывает их в результатах поиска. Это влияет на то, как пользователи видят и выбирают ваш сайт.
• Микроданные. Микроданные — это дополнительные сведения, которые вы можете добавить на сайт, чтобы Google показывал их прямо в поиске. Например, можно добавить цены, рейтинги или отзывы. Ссылка становится более заметной, вот пример:

Когда видно рейтинг, отзывы, цену, сайт сразу вызывает больше доверия

• Искусственный интеллект. Google использует искусственный интеллект (AI), чтобы лучше понимать, что именно ищут пользователи. Разница продвижения в Гугл в том, что на ИИ делают большую ставку. Нейросети используют везде, где только можно.

Обе поисковые системы движутся к тому, чтобы предоставлять максимум информации прямо в выдаче, минимизируя переходы на сайты. Приходится подстраиваться под правила и рекомендации ПС. В Яндексе стоит акцентировать внимание на локализации и использовании сервисов Яндекса, а в Google — на мета-тегах, микроданных и регулярных обновлениях контента.

Какие технические различия у поисковиков

Если ваш сайт использует JavaScript для отображения контента, Яндексу будет сложно его индексировать. Важная информация, например, описание товаров, должна быть доступна в виде обычного текста. Google справляется с JavaScript лучше, но Яндексу нужно, чтобы ключевые данные были в тексте.

Если сайт загружается медленно, пользователи уходят, и он теряет позиции в поиске, особенно в Google. Идеальная скорость для мобильных устройств — 1-2 секунды. Если сайт загружается дольше 3 секунд, половина посетителей просто отпадает.

Для бизнеса в определенном городе настройте региональную привязку. Так вас в Яндексе увидят местные жители, и сразу поймут, где тут самые вкусные булочки или самый быстрый ремонт ноутбуков. Google учитывает местоположение через Google My Business.

Структура сайта и URL должны быть простыми и логичными. Пользователям становится легче находить информацию, а поисковые системы быстрее индексируют сайт.

Как работает локальное SEO в поисковиках

Чтобы продвигать бизнес в конкретном регионе, важно учесть особенности работы Яндекса и Google.

Локальные профили играют ключевую роль в обоих поисковиках. В Google обязательно настройте Google Business Profile. Согласно данным Google, компании с хорошо заполненными профилями получают на 70% больше кликов из локальных поисков и на 50% чаще появляются в верхней части выдачи. Важно, чтобы все данные были актуальными: адрес, телефон, фотографии и отзывы.

В Яндексе аналогичным инструментом является Яндекс.Бизнес. Этот сервис важен для видимости компании на локальной карте. Здесь также критично, чтобы вся информация была точной. Яндекс активно использует данные из этого сервиса для ранжирования локальных компаний, и корректная информация в профиле помогает вам занять лучшие позиции.

Отзывы клиентов также сильно влияют на видимость вашего бизнеса. Согласно исследованиям BrightLocal, 87% пользователей доверяют онлайн-отзывам так же, как рекомендациям от знакомых. Чем больше положительных отзывов, тем выше шансы, что ваш бизнес будет на виду у клиентов. Google особенно учитывает свежие отзывы, а в Яндексе они играют ключевую роль при ранжировании локальных компаний. Стимулируйте клиентов оставлять отзывы сразу после покупки или услуги — так укрепятся позиции в поиске.

Желательно, конечно, чтобы отзывы были релевантные:)

Региональные ключевые слова помогают поисковикам понять, где находится ваш бизнес и для кого он релевантен. Упоминайте город или регион в текстах и мета-тегах. Например, если кафе в Санкт-Петербурге, добавляйте город в описание услуг и товаров. Петербуржцы будут гуглить, где бы вкусно позавтракать, и видеть ваше кафе.

Чтобы отслеживать эффективность локального SEO, используйте инструменты вроде Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. Они покажут, как ваш бизнес ранжируется в разных районах города, и помогут выявить области для улучшения.

Кто более требователен к контенту

Сейчас многие делают ставку на контент, строят стратегии развития иногда только на нём, поэтому пренебрегать правилами и рекомендациями не стоит. Тем более, сеошный трафик самый дешёвый, если учитывать, сколько времени он может приносить пользователей и лидов.

Итак, что надо знать

Google требует, чтобы статьи были понятными, полезными и написанными экспертами. Чем более практический совет вы даете, тем лучше. Например, если вы продаете садовые инструменты, не просто перечислите их, а расскажите, как правильно за ними ухаживать.

Яндекс ориентируется на локальные запросы. Контент должен быть полезен людям в конкретном регионе. Если ваш бизнес работает в Москве, пишите, что актуально для москвичей, например, где в городе найти качественные строительные материалы.

Исследования показывают, что статьи длиной более 3000 слов лучше ранжируются, привлекают больше трафика и получают больше обратных ссылок. Но важно не просто писать много — контент должен быть структурированным, полезным и легко воспринимаемым. Используйте заголовки, подзаголовки, списки и изображения, чтобы упростить чтение и повысить вовлеченность пользователей.

Главное — ваш контент должен быть полезным для пользователей и отвечать их запросам: отрерайченные миллион раз статьи копирайтеров с бирж уже всем надоели. Тогда ваш сайт будет занимать высокие позиции в поиске и привлекать больше посетителей.

Какую роль играют коммерческие факторы в поисковых системах

Коммерческие факторы показывают поисковикам, насколько ваш сайт надежен и полезен. Они включают безопасность, качество ссылок, информацию о компании, региональную привязку и поведение пользователей.

Google уделяет большое внимание безопасности. Для этого используют протоколы шифрования по типу HTTPS: и даже этот протокол может на пару позиций продвинуть сайт. Еще один важный фактор — качественные ссылки. Если на ваш сайт ссылаются авторитетные ресурсы, Google оценит его выше.

Чем больше на сайт ссылается классных источников, тем лучше результат в выдаче

Яндекс тоже ценит безопасность, но больше внимания уделяет поведению пользователей. В исследовании Яндекса указано, что чем дольше пользователи остаются на сайте, тем выше его позиции в поисковой выдаче. Яндекс учитывает, сколько страниц просматривает пользователь и как он взаимодействует с контентом. Кроме того, региональная привязка играет ключевую роль: настройка на определенный регион или город значительно повышает видимость сайта в локальных результатах поиска.

Как работать со ссылками в Яндексе и Google

Ссылки помогают поисковикам понять, насколько сайт надежен и авторитетен. Но Яндекс и Google оценивают их по-разному.

Google ценит ссылки с авторитетных сайтов вашей тематики. Важно, чтобы на ваш сайт вели ссылки именно с проверенных источников из той же ниши. Например, если сайт о мебели, ссылка с известного интерьерного блога будет весить больше, чем сотня ссылок с менее известных сайтов. Чем больше качественных ссылок, тем быстрее сайт попадает в ТОП.

Яндекс не так строго относится к линкбилдингу. Скорее, он даже не обращает на него внимания. Яндекс интересует поведение пользователей, поэтому накрутка поведенческих факторов становится необходимостью. Хотя в феврале 2024 года Яндекс поменял алгоритмы ранжирования, из-за чего сайты, у которых были накручены поведенческие факторы тупо ботами, быстро упали.

Как анализируют поведенческие факторы в Яндексе и Google

Яндекс обращает внимание на поведение пользователей. Что это значит?

• Если люди долго остаются на сайте, переходят по ссылкам, читают контент — Яндекс это учитывает. Чем лучше поведенческие метрики, тем выше сайт в выдаче.
• Быстрые отказы (когда пользователь быстро уходит с сайта) негативно влияют на позиции.
• Кликабельность сниппетов и активность на странице тоже играют роль.

Всё, что «в облачках» влияет на нажатие мышкой по ссылке, и всё это можно выяснить

Google тоже смотрит на поведенческие факторы, но в меньшей степени:

• Google больше сосредоточен на качестве контента и технической оптимизации. Сайт с подробными и полезными статьями будет выше в выдаче, даже если поведенческие факторы средние.
• Если пользователи быстро покидают сайт, это может негативно сказаться на его позициях, но Google утверждает, что для него это не главный фактор.

В чем разница?

Яндекс оценивает, как люди ведут себя на сайте: остаются ли надолго, переходят ли по ссылкам. Чем активнее пользователи, тем выше сайт в выдаче. Google больше смотрит на качество контента, но поведение пользователей тоже учитывает. Понимание этих различий помогает улучшить позиции сайта в обеих поисковых системах.

Какие показатели качества в Яндексе и Гугле

За что наказывают поисковые системы

Google наказывает за покупку ссылок, дублирование контента и использование скрытого текста. Например, если вы покупаете ссылки или перенасыщаете тексты ключевыми словами, ваш сайт может резко потерять позиции. В худшем случае сайт вообще пропадет из поиска.

Яндекс тоже жестко борется с нарушениями. Если вы участвуете в схемах покупки ссылок, Яндекс применит фильтр «Минусинск», и ваш сайт уйдет вглубь поисковой выдачи. Если на сайте слишком много ключевых слов, включается фильтр «Баден-Баден», и позиции сайта тоже падают.

Санкции могут сильно повлиять на трафик. Яркая история была с интернет-магазином «Лабиринт». Когда Яндекс только ввёл фильтр «Минусинска», выяснилось, что у «Лабиринта» было очень много закуплено ссылок, далеко не на авторитетных сайтах. В итоге трафик уменьшился на 50%: пришлось менять seo-стратегию.

В 2006 году Google исключил немецкий сайт BMW из своей поисковой выдачи. Причина заключалась в использовании «doorway pages» и скрытого текста, что нарушало правила Google. Через несколько дней сайт был восстановлен после того, как BMW удалили все нарушающие элементы и подали заявку на повторную индексацию.

Как видите, под «каток» пессимизации могут попадать сайты и маленьких бизнесов, и крупных компаний.

Как продвигаться в Google и Яндексе одновременно

Чтобы ваш сайт хорошо работал в Яндексе и Google, придерживайтесь рекомендаций (их составляли наши сеошники):

• Пишите полезные статьи. Создавайте контент, который отвечает на реальные вопросы пользователей. Например, если вы продаете бытовую технику, напишите, как выбрать холодильник или как правильно ухаживать за стиральной машиной. А еще используйте ключевые слова естественно, без перенасыщения текста, чтобы контент был понятным как для поисковиков, так и для пользователей.
• Оптимизируйте сайт для мобильных устройств. Проверьте, как сайт работает на смартфонах и планшетах. Если он загружается медленно или неудобен в использовании, пользователи просто уйдут. 53% людей покидают сайт, если он загружается дольше трех секунд.
• Обеспечьте безопасность сайта. Используйте SSL-сертификат (HTTPS), чтобы защитить данные пользователей и улучшить позиции сайта в поиске. Google и Яндекс учитывают безопасность при ранжировании сайтов. Кроме того, установите правильную структуру URL и избегайте дублирования контента. Важная информация должна быть доступна в виде текста, так как Яндекс плохо индексирует JavaScript.

• Получайте качественные ссылки. Ссылки с авторитетных сайтов увеличивают доверие к вашему ресурсу. Например, если у вас интернет-магазин спортивного инвентаря, ссылки с популярных фитнес-блогов улучшат позиции сайта в поиске. Не покупайте ссылки — это может привести к санкциям от Google и Яндекса.
• Настройте бизнес-профили. Проверьте, чтобы в Google Business Profile и Яндекс.Бизнес были указаны правильные адрес, телефон и часы работы. Это важно для того, чтобы ваш бизнес был виден на картах и в поиске. Чем точнее информация, тем проще клиентам вас найти.

• Просите клиентов оставлять отзывы. Комментарии повышают доверие и помогают вашему бизнесу лучше отображаться в местных результатах поиска.

• Мониторьте и анализируйте сайт. Используйте Google Search Console и Яндекс.Вебмастер: они покажут, как сайт работает в поиске и есть ли ошибки. И не забывайте обновлять контент.

Главное — думайте о пользе клиенту, пользователю. Поверьте, вам не нужен пустой трафик, вам нужны горячие, как пирожки, лиды.

Заключение

Продвижение в Яндексе и Google — это не одно и то же. Яндекс обращает внимание на то, как люди взаимодействуют с сайтом, и ставит выше те сайты, которые удобны и полезны пользователям. Google сосредоточен на качестве контента и технической стороне сайта. Игнорирование этих особенностей может дорого обойтись.

Не пытайтесь обмануть систему. Сайты, которые покупают ссылки или наполняют страницы некачественным контентом, рискуют потерять позиции и трафик, как это произошло с «Лабиринтом» или BMW. Чтобы сайт работал на вас, создавайте полезный контент, следите за его безопасностью и удобством. Это просто. Это работает.

Чтобы ваш сайт был успешен и в Яндексе, и в Google, думайте о пользователях. Дайте им то, что они ищут, и они вернутся. А с ними — и поисковики. А лучше обращайтесь к нам, мы продвигаем сайты так, что они не попадают под санкции и умеем подстраиваться под обе поисковые системы.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться