Почему нельзя разрабатывать сайт без SEO-специалиста

Можно создать классный дизайн, придумать цепляющие заголовки и продавать товары по низкой цене, но это может не принести результата. И всё потому, что ваш сайт никто не видит. Его нет в топе в выдаче, и вот уже нет никакой разницы, сколько денег вы потратили за разработку. Чтобы сберечь свои нервы, бюджет и вывести сайт в топ вовремя, без SEO-специалиста не обойтись.

Запуск сайта без SEO — как открыть магазин в безлюдном месте. 91% кликов в Google сосредоточены на первой странице результатов поиска, а первые три ссылки забирают более половины этого трафика. Если не внедрять SEO-стратегию с самого начала разработки сайта, вы не попадёте в эти 91%.

Зачем нужно SEO-сопровождение на этапе разработки сайта и что туда входит

Есть такое понятие — SEO Driven Development (SDD). Им называют подход к разработке веб-сайтов, при котором SEO-стратегии интегрированы ещё в самом начале работы над проектом.

SEO Driven Development — это не оптимизация готового сайта под поисковые системы, а создание сайта с учетом seo с самого начала.

SEO-специалист не просто важная фигура в процессе создания сайта; он как архитектор, который формирует его каркас и облик. Участие SEO-специалиста в разработке сайта помогает определить, какие функции и разделы должны быть на странице.

Например, если сайт продает одежду, SEO-специалист помогает организовать ассортимент так, чтобы пользователи могли легко найти необходимую категорию: женские платья, мужские куртки. При этом каждая страница каталога оптимизирована под соответствующие запросы.

Например, по запросу «купить коктейльное платье», мы попадаем на страницу, где представлены только коктейльные платья.

Смотрите сами:

SEO-специалист также отвечает за техническую оптимизацию: контроль загрузки скриптов, скорость открытия страниц, правильность микроразметки, и создание SEO-дружественной навигации и архитектуры сайта. Делает всё, чтобы улучшить индексацию сайта поисковыми системами и его позиции в выдаче.

Представим ситуацию. Исходная версия сайта загружается более 5 секунд, что приводит к высокому проценту отказов, особенно с мобильных устройств. Сеошник ещё на этапе разработки заметит такие ошибки:

• не оптимизированы изображения,
• сервера работают медленно,
• много JavaScript-скриптов.

После сжатия изображения, перехода на другой хостинг и оптимизации скриптов, скорость загрузки сайта уменьшится до 2 секунд. Представляете, насколько увеличилась конверсия.

SEO-специалист при разработке сайта сэкономит вам кучу денег: не придётся платить разработчикам за переделки.

Сеошник подбирает семантическое ядро и ключевые слова. Это запросы, которые вбивают в поисковик ваши потенциальные клиенты. Например, для нашего клиента KitaiConsult — сайта логистических услуг — мы собрали следующие ключевые запросы:

Запросы разделяются на группы, чтобы выстроить чёткую структуру сайта. Пользователь заходит на сайт и ему всё навигационно понятно.

Сеошник — многорукий многоног, который должен уметь выполнять несколько задач, следить и выжидать. Всё-таки результат seo становится виден не сразу: поисковики не могут в первый же день после оптимизации перенести сайт на первую страницу в выдаче.

В эту многорукость и многоногость входит целый спектр задач:

• Исследование рынка и анализ конкурентов.
• Определение целевой аудитории и их потребностей.
• Сбор и анализ семантического ядра.
• Разработка информационной архитектуры сайта.
• Планирование структуры URL.
• Создание карты сайта для оптимизации навигации.
• Оптимизация скорости загрузки страниц.
• Настройка редиректов и обработка ошибок 404.
• Создание и оптимизация файла robots.txt и XML-карты сайта.
• Определение тем и направлений для контента.
• Создание и оптимизация SEO-контента.
• Внедрение ключевых слов в контент.
• Настройкамета-тегов (title, description, keywords).
• Использование структурированных данных и микроразметки.
• Оптимизация изображений и альтернативных текстов.
• Планирование и разработка стратегии внутренних ссылок.
• Анализ и создание внешней ссылочной массы.
• Настройка инструментов веб-аналитики.
• Отслеживание позиций сайта в поисковых системах.
• Регулярный анализ эффективности и корректировка стратегии SEO.

Очевидно, что разраб с сайтом один не справится. Он, конечно, может самостоятельно реализовать прототип или заняться дизайном, но без оптимизации даже суперкрасивый моушен на первом баннере никто не сможет оценить, если он на 12 странице в поиске, увы.

Как работает SEO-специалист: этапы работы

На основе списка задач можно понять, по какому принципу работает сеошник:

На практике это выглядит примерно так:

Как выглядит первый этап в компании Cinar. Кейс для компании Балконкин.рф.

Затем идёт работа с семантикой и контентом:

Кейс для компании Балконкин.рф.

Затем переходим к структуре сайта:

Кейс для компании Балконкин.рф.

На следующем этапе добавляют коммерческие факторы, например, прайс или форма заявки:

Кейс для компании Балконкин.рф.

Остальные секреты вывода этого сайта в топ-10 можно почитать в одном из наших кейсов.

Что проверяет seo-специалист перед запуском сайта

Вот как SEO-специалист проверяет сайт перед запуском, чтобы убедиться, что всё готово к полёту в топы поисковых систем:

1. Делаем сайт видимым для поисковиков

Если сравнить ваш сайт с новым рестораном, то чтобы его все увидели, нужна вывеска. В интернете — это файл robots.txt. В нём указано, какие страницы поисковики могут посещать.

2. Убедимся, что сайт удобен на мобильных

Мобильные устройства составляют 60% глобальных продаж в сфере электронной коммерции. Если сайт не оптимизирован, скажите «пока» существенной части прибыли. А если оптимизирован плохо, то есть сайт просто неудобен на телефоне, то 18.6% людей покинет сайт. Проверить можно через Google's Mobile-Friendly Test.

3. Создаём метатеги

Если кратко, метатеги — это такие заголовки и описания, которые должны привлекать пользователей. Почти как «Этот советский препарат вылечил…». Шутка:) С кликбейтностью надо быть осторожными.

Для привлечения лучше добавлять пользу/триггер

4. Настройка аналитики: знать всё о посетителях

Аналитика показывает, сколько человек пришло, что они смотрели. Можно прикрутить Яндекс.Метрику или Google Analytics, чтобы с первых минут собирать полезные данные.

5. Доступность сайта: чтобы каждый мог пользоваться

Сайт должен быть доступен для всех, включая людей с ограниченными возможностями. Проверяем контрастность, шрифты и альтернативные тексты для изображений.

6. Проверка пользовательского опыта (UX)

Всё должно легко и плавно работать. Мы проверяем все кнопки, ссылки и формы, чтобы пользователи чувствовали себя как за рулём роскошного автомобиля, а не как в старом велосипеде.

7. Кроссбраузерность: одинаково хорош в любом браузере

Ваш сайт должен одинаково хорошо выглядеть в Яндекс.Браузере, Google Chrome, Opera и даже, прости-господи, в базовом Microsoft Edge. Например, наш сайт в Яндексе выглядит так:

И также просто он подстраивается под базовый браузер по умолчанию от Microsoft:

Когда всё готово, сайт можно выкатывать в работу. Но это не значит, что работа над ресурсом закончена.

А что дальше — прощаться с сеошником?

Запуск сайта с SEO — это только начало. Поддержка, адаптация и улучшение сайта должны продолжаться на протяжении всего времени его существования. Обычные магазины в ТЦ ведь постоянно проводят акции, обновляют витрины, чтобы привлекать новых клиентов. Так и здесь: посетители должны видеть, что на сайте регулярно появляется новый контент, что улучшаются функции и интерфейс. Без должного сопровождения трудно попасть в выдачу.

Что делать дальше

Первое, на что стоит обратить внимание, это мониторинг ключевых показателей вашего сайта. Посещаемость, время, проведённое пользователями на сайте, их активность — всё это поможет понять, насколько эффективен ваш сайт. Смотрите, откуда приходят посетители: из поисковых систем, социальных сетей или по рекламным ссылкам. Это покажет, какие каналы наиболее эффективны и требуют усиления.

SEO – это не раз и навсегда. Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы, что может повлиять на ваш рейтинг. Оставайтесь в курсе последних изменений и адаптируйте ваш сайт под новые требования. Обновляйте старый контент и добавляйте новый, чтобы сайт оставался интересным для посетителей и поисковых систем.

И наконец, используйте все доступные каналы продвижения. Социальные сети, контекстная реклама и таргетированная реклама могут значительно увеличить вашу видимость и привлечь новую аудиторию.

В общем, уволить сеошника сразу же после запуска сайта не получится:)

Почему SEO — костяк сайта

Привлечение SEO-специалиста на раннем этапе разработки сайта не просто хорошая идея, это — необходимость. Отказываясь от этой услуги, вы отказываетесь от видимости в интернете, где конкуренция бьет все мыслимые рекорды. Специалист не только оптимизирует сайт под поисковые системы, но и формирует его структуру так, чтобы она была максимально удобной и понятной для пользователя. Такой подход привлекает больше посетителей и удерживает их на сайте, увеличивая шансы на успешное взаимодействие с контентом и, как следствие, на конверсию.

Игнорирование SEO в начале проекта — это как дом без фундамента. Можно сколько угодно украшать фасад, но без основы строение быстро разрушится. А вам же не нужно тратить лишние деньги, чтобы строить этот дом заново и нанимать новых рабочих?

Лучше обратиться к профессионалам и сразу задать высокую планку вашего контента. С удобной навигацией, продуманными текстами и постоянным мониторингом можно не бояться конкурентов и алгоритмов.

Оставьте заявку ниже: с самого начала сделаем ваш сайт топовым.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться