Факторы ранжирования сайта в Яндекс и Google: 2022 год

Ранжирование представляет собой выстраивание сайтов в поисковой выдаче. Оно обеспечивает попадание в ТОП ресурсов, наиболее точно подходящих под поисковые запросы.

Ранжирование сайта – это

Ранжирование – это упорядочивание. Оно представляет собой процесс оценки сайтов и определение их положение в поисковике.

Основные факторы ранжирования сайта в поисковых системах

Существует много факторов ранжирования, определяющих популярность сайта. К наиболее важным из них можно отнести рейтинг ресурса, качество и количество внешних ссылок, релевантность текста к поисковому запросу и т.д. Их нужно учитывать при продвижении портала в интернете.

Доменные и хостовые

Доменные и хостовые факторы ранжирования определяются для всего сайта. Они описывают проект «целиком» без дополнительных подробностей. Эти показатели позволяют определить общий вес ресурса.

Возраст домена

Чем старше домен сайта, тем больше к нему доверия со стороны поисковиков. Чаще всего в ТОП выходят ресурсы с доменами, чей возраст составляет 3-5 лет и более. Все молодые сайты обычно вначале размещаются «в песочнице».

История домена

При оценке истории домена учитываются частые смены владельцев, резкое изменение тематики и получение санкций или штрафов за спам или пиратство. Хуже всего поисковики реагируют на дропы и ресурсы, в прошлом получившие много предупреждений со стороны Яндекса или Гугла. Использование такого домена может замедлить SEO продвижение.

Название домена

Название домена – это адрес, по которому будет доступен сайт. Чем больше оно совпадает с основным ключевым запросом, тем лучше. Тематический, брендовый или узкоспециальный запрос в доменном имени позволяют увеличить релевантность сайта к конкретному ключевому слову и продвинуть ресурс в ТОП Яндекса или Гугла.

Доменная зона Правильный выбор доменной зоны способствует продвижению сайта в конкретном регионе. Она всегда учитывается поисковиками при формировании выдачи в зависимости от местонахождения пользователя. Т.е. национальный домен положительным образом повлияет на ранжирование ресурса внутри страны.

Количество страниц в индексе

Чем больше страниц сайта с уникальной и полезной информацией находится в поисковой выдаче, тем лучше. Это является положительным фактором и способствует быстрой индексации новых разделов ресурса. Конечно, большое количество проиндексированных страниц не гарантирует попадания в ТОП-3 по нужному запросу, но увеличивает позиции сайта и повышает его видимость по низкочастотникам.

Санкции домена

Если на домен были наложены санкции, то потребуется много времени (не только месяцев, а даже лет), чтобы исправить ситуацию и вернуть доверие поисковиков. Они роняют авторитет ресурса и резко ухудшают позиции в выдаче. Если купить доменное имя, которое раньше попадало под санкции, придется потратить много времени и денег для того, чтобы вывести этот сайт в ТОП.

Срок действия домена

Дата истечения срока действия доменного имени сайта является фактором легитимности. Она всегда оценивается Google при ранжировании. Для того, чтобы не потерять своих позиций в выдаче, рекомендуется заблаговременно продлевать домен.

Скрытие доменных данных

Скрытие доменных данных WHOIS отрицательным образом сказывается на продвижении сайта в международном пространстве. Подобная приватность характерна для зоны .ru, чо мешает качественному развитию таких ресурсов в Google. Для проектов, нацеленных на зарубежные поисковики, лучше открывать WHOIS (это особенно актуально для интернет-магазинов и личных страниц экспертов).

ИКС сайта

ИКС – индекс качества сайта от Yandex (бывший ТИЦ). Он указывает на параметры контента, количество страниц в выдаче, общий трафик. Ресурсы с высокими показателями ИКС могут легко выйти в ТОП даже по высокочастотным запросам.

Рекомендации для SEO-специалиста

Доменные и хостовые факторы нужно учитывать при ранжировании сайтов любой тематики. Перед началом продвижения следует тщательно анализировать показатели пузомерок и выбирать новые домены для SEO с хорошими показателями в основных сервисах.

Вывод

Для того, чтобы сайт смог продвинуться в ТОП поисковой выдаче, он должен иметь высокий ТИЦ, домен с хорошей историей и релевантным именем, а также большое количество страниц в индексе. Для продвижения внутри страны лучше выбирать домены в зоне .ru, для международных проектов – стоит рассматривать другие доменные зоны (с возможностью открытия WHOIS).

Технические

Технические факторы ранжирования – это показатели оценки удобства сайта. К ним можно отнести скорость загрузки страниц, валидность HTML-кода и безопасность сайта (наличие протоколов HTTPS и действующих сертификатов SSL). Технические параметры оцениваются не только поисковиками, но и посетителями. Если ресурс будет долго загружаться и постоянно сбиваться при открытии, пользователи перестанут на него заходить вне зависимости от того, на каком именно месте он будет находиться в ТОПе.

Код ответа сервера

Код сервера – это состояния HTTP. Он указывает на страницу, на которую перенаправляется человек после нажатия на ту или иную ссылку. Ошибки в коде или открытие страницы с ответом 404 приведут к падению позиций сайта в ТОПе.

Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц – основная составляющая юзабилити сайта. Чем быстрее открывается сайт, тем на лучшие позиции в поисковой выдаче он может рассчитывать. Медленные ресурсы выпадают из ТОПа, и для того, чтобы этого избежать, следует позаботиться о качественном сервере, где будет храниться портал.

Оптимизация видео и картинок

Для того, чтобы сайт получил хорошие позиции в поисковике, видео и картинки должны быть качественными, четкими и легкими. Они должны хорошо отображаться на любых устройствах и не замедлять работу ресурса. Для SEO следует размещать только релевантные ролики и изображения с грамотно оформленными тегами и alt.

Валидность программного кода

Валидность кода – это фактор, влияющий на мобилопригодность сайта. Он увеличивает удобство ресурса, но не влияет напрямую на его ранжирование. Однако отсутствие грамотной HTML-разметки может привести к возникновению технических ошибок на сайте и к падению трафика.

Расположение сервера

Расположение сервера – важный фактор ранжирования для Google. При раскрутке зарубежного ресурса следует позаботиться о том, чтобы его сервер находился в той стране, под которую затачивается сайт. Это особенно актуально для США: в Америке приходится учитывать даже штат, чтобы добиться высоких позиций в ТОПе.

Дубли страниц и мета-тегов

Одинаковые страницы и мета-теги являются отрицательным фактором ранжирования. Они снижают общую уникальность портала и уменьшают его ценность «в глазах» поисковых систем. Перед запуском проекта следует сделать тщательную вычитку ресурса для поиска дублей: в противном случае существует риск слить бюджет на SEO без какого-либо положительного результата.

Внутренние редиректы

У каждого поискового робота есть определенный лимит для прохождения страниц сайта. Редирект считается как 2 страницы. Чем больше редиректов, тем меньше информации сумеет считать робот, и тем меньше разделов будут проиндексированы. Для того, чтобы вывести ресурс в ТОП, следует избавиться от всех редиректов.

Favicon

Favicon – это иконка сайта. Ее наличие является косвенным фактором ранжирования. Фавикон увеличивает конверсию из поиска, но не гарантирует стопроцентного попадания страницы в ТОП.

Длина URL страниц

URL – это уникальный указатель расположения страницы. Если он будет слишком длинным, это негативно отразится на продвижении SEO. Поисковики любят маленькие URL, поэтому для раскрутки их следует сокращать до минимально возможного размера.

Сжатие кода страницы

Сжатие HTML кода повышает видимость сайта поисковиками. Благодаря ему поисковые роботы тратят намного меньше времени на обработку ресурсов. Также оптимизация кода повысит скорость загрузки страниц и сделает веб-сайт более удобным для пользователей.

Наличие главного зеркала сайта

Сайт с одним и тем же контентом может открываться по несколькими адресам. Т.е. зеркало – это полная копия ресурса, но на другом домене. Сегодня его наличие является отрицательным фактором ранжирования, и для того, чтобы от него избавиться, рекомендуется делать постраничный 301-редирект с зеркала на главный сайт.

CSS в коде страницы

CSS – это стили. Их правильное применение улучшает юзабилити и видимость ресурса. Однако их не стоит указывать в коде страницы: лучше вынести в отдельный файл. В качестве исключения можно рассмотреть только небольшие инлайновые стили CSS с 1-2 значениями.

JS в коде страницы

Сайты, основанные на JS, плохо индексируются поисковиками, т.к. Google и Яндекс тратят много времени на ожидание результатов работы скриптов. Для грамотного продвижения следует вынести JavaScript из кода в отдельный файл. Также для правильной верстки подключение JS следует производить только в конце страницы.

Robots.txt

Robot.txt – это текстовый файл, в котором содержатся параметры индексирования сайта. Он отвечает за правильный обход страниц поисковыми роботами Yandex и Google. Robot.txt является важным элементом корневого каталога и содержит все основные директивы, описывающие доступ к разделам сайта. Грамотное оформление этого файла позволяет повысить шансы сайта на попадание в ТОП.

Sitemal.xml

Sitemal.xml – это карта сайта. Она содержит перечень всех страниц ресурса. Ее грамотная оптимизация является обязательным условием продвижения и считается одним из основных факторов ранжирования.

Скорость отображения контента

Высокая скорость отображения контента способствует увеличению популярности сайта и помогает вывести его в ТОП. Поисковики нацелены на предоставление пользователем нужной и релевантной информации в максимально короткий срок. Долгая загрузка контента помешает работе робота Yandex и Google, из-за чего он не сможет проиндексировать страницы, и они не попадут в поиск.

SSL-сертификат

SSL-сертификат – это цифровой сертификат, который устанавливает подлинность сайта и обеспечивающий защищенное соединение по HTTPS. Он влияет на видимость веб-страниц и считается гарантией получения лучших позиций в выдаче. SSL является катализатором ранжирования и помогает актуальным ресурсам выйти в ТОП.

Безопасность сайта

Безопасность сайта – это обязательный фактор ранжирования. На него указывает наличие на сайте подключения через HTTPS. Сайты без соответствующих протоколов не могут добиться высоких позиций в Гугле и Яндексе, а также всегда маркируются соответствующей пометкой, указывающей на незащищенность конкретного соединения.

Уникальный IP-адрес с сайта

С точки зрения поисковых систем выдача должна быть разнообразной, поэтому каждый сайт должен иметь не только индивидуальное имя, но и уникальный IP. Размещение нескольких ресурсов на одном IP-адресе может замедлить их раскрутку. Однако само по себе наличие персонального адреса не является главным фактором ранжирования.

Корректная работа DNS

DNS – это технология, позволяющая браузеру найти запрошенный сайт по его имени. Она представляет собой распределенную систему хранения и обработки данных. DNS используется для соотношения IP-адресов и привычных доменных имен. Его корректная работа обеспечивает удобство использования сайтов, мобильных приложений, мессенджеров, VPN и т.д.

Наличие скрытого текста

Скрытый текст – это текстовые области на странице, которые скрыты от пользователей, но доступны роботам поисковых систем. Их наличие не приводит к выпадению ресурса из индекса, но может привести к ухудшению его позиций в выдаче. Также злоупотребление скрытым текстом при отсутствии оптимизированного контента на сайте может привести к наложению санкций со стороны ПС.

Наличие кликджекинга

Кликджекинг – это обманная технология раскрутки. Она основана на размещении вызывающих элементов, которые способствуют повышению заинтересованности клиентов. В результате посетители сайта делают множество дополнительных действий и остаются на портале в течение долгого времени. Кликджекинг имеет отрицательную оценку для SEO: Яндекс и Гугл относят его к черным методам раскрутки и могут наложить санкции на сайт, который пользуется такими методами продвижения.

Имитация действий пользователей

Имитация действий посетителей сайта и накрутка ПФ – это негативные факторы ранжирования. Их применение может привести к выпадению ресурса из поисковой выдачи. Если поисковики обнаружат использование специального ПО для имитации и накрутки, они пессимизируют сайт.

Дополнительные технические факторы ранжирования

Помимо указанных факторов на ранжирование сайтов в Яндексе и Гугле влияет:

• качество микроразметки;
• индексирование технических страниц;
• вложенность страницы;
• спам;
• характер обработки и отображения несуществующи страниц;
• адаптивность;
• кроссбраузерность;
• наличие систем аналитики на сайте.

Характер технического апгрейда для конкретного ресурса определяется его особенностями, назначением и содержанием.

Рекомендации для SEO-специалиста

Для качественного ранжирования СЕО-специалисту необходимо быть в тесном контакте с разработчиками на всех этапах построения сайта. Это позволит сделать код и настроить юзабилити с учетом поисковой оптимизации. Также подобный подход позволит избежать использования серых и черных способов продвижения.

Вывод

Полная техническая оптимизация сайта – это основной фактор ранжирования для Гугла и Яндекса. Поисковики сначала смотрят на оснащенность и функциональность ресурса и только потом приступают к оценке его контента. Для того, чтобы сайт смог выйти в ТОП, он должен быть безупречным с точки зрения юзабилити: в противном случае все работы по текстовой оптимизации будут бессмысленными.

Текстовые и контентные факторы ранжирования

Контентно-текстовые алгоритмы ранжирования сайтов – это группа параметров, способствующих продвижению в поисковых системах на основании его содержимого. Они позволяют раскрутить ресурс в рамках SEO-оптимизация. Работа с ними заключается в:

1. Организации Title и Description с ключевыми словами и оформлении оптимизированных заголовков.
2. Упоминании ключевого запроса в самом начале страницы.
3. Создании уникального грамотного отформатированного структурированного текста с SEO, LSI, релевантными синонимами, нумерованными списками, перечислениями. При этом контент должен соответствовать языку и интенту запроса. Сложность и объем текстового материала должны подбираться с учетом тематики ресурса.
4. Написании новостного и вечно-зеленого материала (возраст документа при этом можно не указывать).
5. Проработке частоты цитирования ключевиков и морфологической близости текста.
6. Оптимизации Alt и заголовков изображений.
7. Создании имитации общения за счет создания комментариев (но они будут уместны только на некоторых сайтах).
8. Внутренней перелинковке по принципу Breadcrumbs (Хлебных крошек). Объем используемых ссылок напрямую зависит от количества символов в статьях.

Контент на странице должен обновляться регулярно. Со временем поисковый робот запомнит периодичность апгрейда и будет заходить на сайт в нужные дни, чтобы проиндексировать новые страницы. Это же самое касается изображений, медиа и загрузочно-установочных файлов.

Если сайт является коммерческим и фирменным, на его страницах необходимо периодически упоминать бренд. При этом для грамотного продвижения нужно отказаться от клоакинга и размещения рекламы запрещенной тематики. Их наличие может привести к пессимизации ресурса.

Рекомендации для SEO-специалиста

Перед созданием контента следует проанализировать материалы на сайтах-конкурентах. Для того, чтобы сайт смог продвинуться в ТОП, новые статьи должны быть на порядок лучше и экспертнее гайдов на других ресурсов. Эти рекомендации касаются как информационных, так и коммерческих сайтов.

Вывод

Продвижение сайта в ТОП невозможно без использования качественного контента. SEO оптимизация ресурса предусматривает создание гайдов, постов, инфографики, пошаговых инструкций и прочих материалов, описывающих товары и услуги.

Ссылочные факторы ранжирования

Ссылки долгое время были основным инструментом для SEO-продвижения. В 2022 году обычно их используют «за компанию» вместе с контентными методами оптимизации. Они представляют собой показатели внешних ссылок, на основании которых поисковик ранжирует сайт и присваивает ему определенные позиции в результатах выдачи.

Поисковые системы оценивают скорость прироста ссылочной массы, авторитетность ссылок в интернете, наличие закладок в браузере, а также тематичность, возраст и региональность донора. Помимо этого Yandex и Google смотрят на количество исходящих ссылок и качество акцепторов, параметры Title у ссылки. Плюсом для сайта может стать:

• ссылочное разнообразие;
• входящие ссылки с главных страниц серьезных тематических ресурсов;
• упоминание домена или названия фирмы (бренда) в запросе;
• высокое качество ссылочной массы (с минимальной долей битых внешних URL и без санкций на доноре);обилие ссылок с соцсетей (но не под санкциями в РФ: в 2022 году лучше всего ориентироваться на Одноклассники и Вконтакте);
• качественный околоссылочный контент.

При раскрутке сайта следует создать и проработать его анкор-лист. Это позволит найти нерабочие линки и улучшить общую ссылочную массу ресурса.

Рекомендации для SEO-специалиста

В 2022 году нельзя исключать важность и влияние ссылочных факторов на раскрутку сайта. Они влияют на ранжирование в соцсетях, хотя и не являются основным параметром для оценки качества ресурса.

Вывод

Ранжирование с помощью ссылок – это старый и проверенный способ раскрутки сайта. Чем больше входящих естественных и релевантных линков будет идти на конкретный ресурс, тем выше будут его позиции в выдаче Яндекса или Гугла.

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы ранжирования представляют собой набор действий пользователя на сайте и в поисковой выдаче, свидетельствующий о его заинтересованности в конкретном ресурсе. При их оценке учитывается:

• время пребывания на сайте;
• падение или рост отказов;
• CTR сниппета;
• число просмотренных URL за сессию;
• среднюю глубину посещения;
• наличие повторных визитов;
• последний клик в выдаче (т.е. после этого сайта пользователь не вернулся в поиск, т.к. нашел ответ на свой вопрос);
• количество внутренних переходов;
• хорошее соотношение рекламы и контента (на сайте должно быть больше полезной информации, а не рекламных модулей);
• брендовый трафик;
• хорошее качество структуры сайта с товарными фильтрами и т.д.

География пользователей должна соответствовать локации сайта. Наличие нерелевантных переходов от клиентов, которые по ГЕО находятся в другом регионе или даже государстве, может ухудшить положение ресурса в поисковике. Также отрицательным образом на раскрутке сайта сказывается наличие агрессивных маркетинговых предложений, эротической рекламы, блоков Popunder и эмоджи в сниппете.

Рекомендации для SEO-специалиста

Сотрудники поисковых систем не говорят, какие поведенческие факторы они используют в первую очередь при ранжировании сайтов, из-за чего оптимизаторам следует прорабатывать все каналы: и внутренние, и внешние. Они по-разному коррелируют с попаданием в ТОП, в т.ч. на высокие позиции. Для их отслеживания и оптимизации следует использовать Google Analytics и другие инструменты с похожим функционалом.

Вывод

Поведенческие факторы влияют на место сайта в выдаче Яндекса и Гугла. Они оказывают огромное влияние на ранжирование сайтов при поисковой оптимизации.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования поисковых систем – это контентные, технические и поведенческие элементы сайта, которые влияют на решение пользователя о приобретении того или иного товара (заказ услуги). К таким факторам, положительно влияющим на позиции ресурса в ТОПе, можно отнести:

• структурированный и функциональный каталог с проработанными карточками услуг или товаров, наличием реальных цен, указанием валюты, описанием способов оплаты и вариантов доставки, изображений товаров с Alt;
• наличие отзывов, фото, видео, кнопок для покупки, корзин, портфолио;
• прописывание информации о сайте, гарантиях, брендах, наличии или отсутствии товаров (рекомендуется создать специальную страницу «О компании»);
• указание контактов, способов связи (в т.ч. городского номера), карты, схемы проезда представительства в других регионах, реквизитов, мессенджеров, электронной почты;
• размещение наличие ссылок на соцсети, фото и видеоконтента, ЛК;
• размещение на сайте опций «Обратный звонок», «Покупка в клик», «Похожие сопутствующие товары», «Онлайн-консультант», «Вакансии», «Информация о сотрудниках»;
• описание сертификатов, наград, гарантий, лицензий;
• составление блока «Наши преимущества», «Акции и скидки», «Онлайн-оплата»;
• организации каталога на сайте, поддерживающего фильтрацию и сортировку товаров.

Информация о компании должна присутствовать в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.

Рекомендации для SEO-специалиста

Коммерческие факторы влияют на оптимизацию интернет магазинов, брендированных порталов, сайтов конкретных компаний и т.д. Они учитываются при ранжировании и влияют на конверсию ресурса.

Вывод

Коммерческие факторы представляют собой блоки на сайте, влияющие на удобство покупки и совершения заказа. Они влияют на позиции ресурса в поисковой выдаче и обеспечивают его быструю индексацию для Yandex и Google.

Социальные факторы ранжирования

Социальные факторы ранжирования используются в SERP. Социальный интерес пользователей указывает на популярность сайта у посетителей, что обеспечивает положительную оценку ПС. Для использования этого инструмента, ресурсу нужно зарегистрировать аккаунты в соцсетях, обеспечить переходы из релевантных групп, организовать шеринг статей и постоянно подпитывать активность аудитории. При разработке страницы бренда нужно будет следить за количеством лайков и репостов, а также стимулировать реакции пользователей за счет различных конкурсов и акций.

Рекомендации для SEO-специалиста

Ранжирование сайта в поисковых системах невозможно без SMM. Для развития аккаунта в соцсети следует продумать отдельный контентный план и интегрировать его в проект SEO для сайта. Подобный подход обеспечит хороший результат от оптимизации.

Вывод

При раскрутке сайта необходимо использовать социальные инструменты. Они помогут улучшить ПФ ресурса с минимальными затратами.

Ключевые факторы ранжирования Яндекса

При ранжировании сайтов Яндекс учитывает:

• ценность ресурса для пользователя, его полезность и экспертность;
• оптимизацию Title, Description, alt, метатегов;
• адаптивность под разные устройства;
• ИКС.

Поисковые роботы Яндекса обращают внимание в первую очередь на качество сайта, его оптимизацию и соответствие ключевым запросам. Если ресурс будет удобным, экспертным и релевантным, он сможет занять верхние позиции поисковой выдачи по ключам с любой частотностью.

Ключевые факторы ранжирования Google

Наиболее важными факторами ранжирования сайта в Google являются:

• функциональность юзабилити;
• качество мобильной версии;
• HTTPS;
• наличие цен (для коммерческих сайтов);
• наличие внутренних ссылок, Title и кликабельного сниппета;
• указание адреса компании и прочей информации, идентифицирующей фирму;
• экспертность подачи материала и т.д.

Google сначала оценивает сайт целиком и только потом переходит к анализу отдельных разделов. Т.е. для того, чтобы попасть в ТОП Гугла, следует хорошо проработать хостовые, доменные, технические показатели ресурса и только потом приступать к оптимизации контента и прочих показателей портала.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Мы расскажем о последних новостях и публикациях

Подписаться